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跟大家一起分享成功案例來探討景區(qū)策劃方案的經(jīng)驗,開拓新思路。《徐霞客游記》開篇記載的第一個景點(diǎn)就是浙江寧海,據(jù)此把當(dāng)天日子“5月19日”日向國務(wù)院申報“中國旅游日”成功!小泥人策劃“519”諧音“我要走”,成為跟旅游關(guān)聯(lián)度最高的日子!贏得評審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持!通過社會投票決定,寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、鄧小平的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、毛澤東家鄉(xiāng)韶山,一舉申辦成功!
首先讓我們來看看寧海有什么、缺什么(SWOT分析)?
一、優(yōu)勢
寧海有三大優(yōu)勢:
1、陸——文化生態(tài)并重;
2、海——海上風(fēng)情濃郁;
3、島——十二島鏈奇異;
旅游資源優(yōu)勢總結(jié)為兩個字——全面:寧海公認(rèn)除了沙漠和雪山,所有旅游資源一應(yīng)俱全。
包羅萬象的寧海旅游資源
1)徐霞客開游之地、梁宣帝起家之處、蔣介石下海的地方、戚繼光首勝倭寇之地;
2)古鎮(zhèn):八卦水系的前童古鎮(zhèn);
3)古村:石頭王國的許家山;
4)溫泉:南溪溫泉;
5)峽谷:浙東大峽谷;
6)石窯:鬼斧神工的伍山石窯;
7)海灣:寧海灣;
8)島嶼:強(qiáng)蛟群島;
9)山脈:梁皇山、東海云頂;
10)瀑布、龍?zhí)丁⒅窈#毫夯噬健⒁苞Q湫、東海云頂?shù)龋?/p>
11)民俗:十里紅妝,百里戲臺。
二、劣勢
寧海旅游面對的全局性問題是:招牌不響,形象不力,雖然寧海稀世景觀眾多,但是缺乏一根主繩將這些景點(diǎn)一一串聯(lián)起來;再者,寧海擁有“當(dāng)一回徐霞客,游寧海真山水”、“天下旅游,寧海開游”等形象口號,但是這些定位要不缺乏唯一性、權(quán)威性和排他性,要不缺乏對利益和好處的承諾,對消費(fèi)者缺乏足夠的影響力和吸引力。
三、機(jī)遇
1、伴隨寧波港國際航運(yùn)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,隨著寧波大都市城鎮(zhèn)體系的積極打造,杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路等重大工程的建設(shè),寧海將更深入地融入寧波大都市區(qū),融入長三角城市群,將在充分承接大都市服務(wù)業(yè)輻射的同時,對寧海生態(tài)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。
2、上海世博會期間,將有超過7000萬人次的國內(nèi)外客商、參觀者來滬。在洶涌如潮般的客流中,大約有95%的外省市參觀者會有住宿需求,35%的客流將會繼續(xù)停留在長三角區(qū)域游覽,其中近九成會選擇前往江浙地區(qū)的景區(qū)、景點(diǎn)。這長達(dá)6個月的巨大客流,將給長三角周邊的景區(qū)、賓館、餐飲、交通乃至休閑場所帶來直接的經(jīng)濟(jì)刺激。
3、現(xiàn)代旅游自駕游迅猛發(fā)展,目前已與團(tuán)隊游并駕齊驅(qū),呈五五開的局面。利用與大上海的交通優(yōu)勢吸引長三角自駕客,寧海旅游的一級市場已得到較大拓展。
4、寧波出臺區(qū)域聯(lián)動的空間戰(zhàn)略——鞏固甬臺溫舟旅游聯(lián)合體,實(shí)施甬滬旅游、甬舟旅游雙一體化戰(zhàn)略,構(gòu)建“滬杭甬”旅游金三角,形成北倚上海、東聯(lián)舟山、西接杭紹、南引溫臺的區(qū)域合作格局。多元優(yōu)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略——實(shí)現(xiàn)由單一觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假、專項旅游產(chǎn)品(包括商務(wù)旅游、生態(tài)旅游、會展旅游、紅色旅游等)相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
5、寧海的旅游產(chǎn)品尚沒有定型,有較大的可塑性,尤其是海島及海灣,為寧海旅游的提質(zhì)增效提供了機(jī)會。
四、威脅
1、在寧波的旅游十一五規(guī)劃中,寧海將被整合進(jìn)象山港濱海旅游度假區(qū),以保護(hù)海洋生態(tài)和漁業(yè)資源為首要原則,整合奉化、寧海、鄞州、象山四地資源,建成集觀光、度假、會議、娛樂、休閑漁業(yè)等多功能于一體的綜合性高端濱海旅游度假區(qū)。誰發(fā)展最好,誰就在整合中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2、寧波市城市旅游亮出四張名片、打造十大主題產(chǎn)品;奉化的兩頭“蔣光頭、和尚頭”名聲在外;象山已成為國內(nèi)熱門旅游城市。在區(qū)域競爭中,寧海缺乏明星產(chǎn)品導(dǎo)致暫時落后。
3、寧波“東方商埠、時尚水都”主打都市文化牌,奉化的兩頭主打偉人和佛教牌,象山的漁港休閑,這三者都利益非常明確,定位有力,但寧海“天下旅游,寧海開游”與之相比,缺乏明確的消費(fèi)利益,再加上沒有重量級產(chǎn)品,導(dǎo)致在區(qū)域競爭中處于劣勢。
從以上的SWOT分析中可以得出結(jié)論,寧海一定要看清楚自身的優(yōu)勢與劣勢,面臨的機(jī)遇與陷阱,以開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn),而不是畫地自牢,自陷囹圄。
在考察過程中,景區(qū)規(guī)劃從眼花繚亂、千差萬別的寧海文化旅游資源中找到了共性!找到了寧海歷史文化、自然生態(tài)和市場營銷的無可替代的巧妙的結(jié)合點(diǎn)——打龍文化。為什么呢?
山為龍身體,海為龍世界,島是龍故鄉(xiāng)
1、游龍嬉水:南龍入海,海入龍門。天臺山在寧海龍頭俯臨大海,整個大山就象一條俯首汲水的龍。民間關(guān)于這種奇特景觀的成因,古代有“蛟龍嬉水”的說法。宋·儲國秀《寧海縣賦》載“揚(yáng)州臺岳未發(fā)于神秀,六朝之都建業(yè)寧海” ,可見寧海確實(shí)是龍運(yùn)之都。
2、波濤不興是龍宮,《西游記》中的龍宮有定海神針,所以龍宮所在之地都是波濤不興,寧海顧名思義就是寧靜的海,強(qiáng)蛟群島,名為蛟龍;加之有蜃海門,《寧海縣志》第一編建制80頁,獅子口舊志稱蜃海門,介于白象山與奉化縣獅子山之間,長3.7、寬2公里。蜃即蛟龍,蜃門即龍門,可理解為龍宮之門所在地。
3、寧海是我國唯一有溪流又有海港的全國生態(tài)建設(shè)示范縣。寧海的龍?zhí)对缭谒未郧熬统雒谒巍都味ǔ喑侵尽肪陀袑幒0執(zhí)逗筒枭胶邶執(zhí)吨f。(宋《嘉定赤城志》“白龍?zhí)叮诳h西二十五里。其上崇若插空,云氣澒洞,世傳龍與茶山會,見鱗甲澡瑩如玉雪然,有一素嫗廬其前,能以草木向背瞰龍出入,其靈跡甚異。”)
4、獨(dú)角龍耍牙,也是龍文化之一。茶院鄉(xiāng)杜岙村活樹雕龍。寧海黃壇鎮(zhèn)的舞龍燈民俗。力洋鎮(zhèn)茶山龍?zhí)丁㈤L街鎮(zhèn)龍山龍?zhí)犊印⒊顷P(guān)鎮(zhèn)白龍?zhí)都皬?qiáng)蛟鎮(zhèn)、長街鎮(zhèn)一帶漁民出海祭船龍民俗就是這種“龍隱于水”觀念的體現(xiàn)。
5、寧海海鮮為什么那么多?也是龍宮所在的依據(jù)之一。因為蝦兵蟹將最多的地方肯定是在龍宮。
6、寧海為什么那么多石頭?正應(yīng)了石來運(yùn)轉(zhuǎn)的老話。
7、浙江省寧海縣方言直接稱天上的閃電為:龍long。當(dāng)閃電出現(xiàn)在天空時,常說:“龍壘擔(dān)(在)閃唻。”力洋鎮(zhèn)茶山方向的閃電稱茶山龍,長街鎮(zhèn)蘭頭山方向的閃電稱蘭頭龍,力洋鎮(zhèn)前橫片及長街鎮(zhèn)一帶農(nóng)民稱蘭頭龍是條野蛟龍、惡龍,因這條龍一閃,臺風(fēng)馬上就要來到,極為準(zhǔn)驗。稱某人活絡(luò),一會兒在這里出現(xiàn),一會兒在那里出現(xiàn)的情況叫:“顯龍樣咯!”或“龍閃樣咯!” “顯龍、龍閃”形容的情況是閃電在天空中瞬間隱顯、出現(xiàn)位置快速轉(zhuǎn)移特性的引用。寧海方言中,閃電這種天象被直接命名為龍、對等于龍,這是龍原型為閃電的語言活化石。
強(qiáng)蛟群島
海市蜃樓,寧海開游!
1、東海龍宮
清朝,有一個在康熙三十四年擔(dān)任定海知縣的繆燧,他曾在一首詩中說:“相傳觀音現(xiàn),恐是蛟龍巢。地底鳴空雷,晝夜風(fēng)怒號。”此中的“觀音恐是蛟龍巢”這句話說得再明白不過了。聯(lián)想普陀山《觀音收紅蛇》的神話,按聞一多先生在《伏羲考》中說法,在圖騰未合并之前,龍是蛇的又一種稱呼,故蛇王即龍王。所以,神話中的紅蛇即龍王,被觀音大士逐出普陀山后,普陀山才成了觀音道場,而東海龍王所居住的水晶龍宮很可能順著海道轉(zhuǎn)移了最近的寧海灣。從地圖上看,從普陀島到寧海灣是一條最便捷無阻攔的海道。加之此地有蜃海和蜃海門之稱,加之海產(chǎn)十分豐富,可見有蛟龍伏其中。是謂東海龍宮。
按常理推想東海龍王的宮殿應(yīng)在東海的深海水域,有廣闊的海面,眾多的魚蝦,并為漁場的中心,便于統(tǒng)治和管理。龍王是人間帝王的翻版,魚蝦則是龍王的子民百姓,作為海底世界最高統(tǒng)治者,他不把大本營即東海龍宮安扎在魚類密集、活動頻繁的中心漁場,又能建造在何地呢?故從“帝王中心論”言之,東海龍宮亦應(yīng)在寧海灣。寧海灣是東海沿岸極其難得的一處天然優(yōu)良港灣,特別是這一帶的海鮮資源非常豐富,盛產(chǎn)梭子蟹、青蟹、對蝦、泥蚶、黃魚、鱸魚、黑鯛、雙斑河豚、紅螺、黃姑魚、蟶子、牡蠣、香魚、文蛤等等,“海鮮美食天堂”聲譽(yù)鵲起。
搶打“東海龍宮”品牌,水晶建設(shè)東海龍宮,打造世界唯一的東海龍王水晶宮(龍宮泄,位于龍宮村北面的龍宮溪中,俗稱水晶宮)。通過龍舟擺渡進(jìn)入景點(diǎn)。搶打“東海龍宮”品牌。東海龍宮內(nèi)有“珠寶庫”、“龍殿”、“龍牢”、“龍寢宮”……東海龍宮有蝦兵蟹將不計數(shù)以萬,有“金蟹將軍”、“海夜叉”、“龜丞相”、“龍王”、“龍?zhí)樱閷氈资恰皷|海龍珠”,其珠寶價值連城。
2、海市蜃樓
獅子山、象山和強(qiáng)蛟三足鼎立,強(qiáng)蛟列島橫臥其間,又為海市的出現(xiàn)具備了借以反射的客觀景物,在日照充足的季節(jié)里(4——9月份),接近海面的空氣呈高密度低溫狀態(tài),空氣密度由下而上陡然減少,光線透過這些不同密度的空氣層時便發(fā)生折射或全反射,使遠(yuǎn)處景物顯示在空中或海面,此即神秘的海市。由于空氣層動蕩不定,致使顯現(xiàn)的景物時大時小,時斷時連,忽隱忽現(xiàn),千姿百態(tài),變幻莫測,增加了海市的神秘感。
也可把海市蜃樓出現(xiàn)時的壯觀情景和場面全部過程錄制下來,注明何年何月何日,出現(xiàn)海市蜃樓的壯觀場面,觀賞海市蜃樓的人數(shù),介紹有關(guān)海市蜃樓的常識。如此以來,乘興而來的游客即使無緣與海市蜃樓謀面,仍舊可以通過錄象觀賞到海市蜃樓的風(fēng)采。
亞洲最大的激光設(shè)備廠商——深圳大族科技股份有限公司研制的兩臺激光演出系統(tǒng)完成了。一臺名為銀河激光演出系統(tǒng),可以在夜空中掃描出動靜各異的光束,射程可達(dá)10公里,隨著電腦的“指揮”,使光束實(shí)現(xiàn)跳動、旋轉(zhuǎn)、伸縮并出現(xiàn)多點(diǎn)、矩形、圓弧、五角星等多種奇幻的圖形,如果和煙霧配合,將出現(xiàn)海市蜃樓般的美景。另一臺卡通激光演示系統(tǒng)具有更為先進(jìn)的鎖光、斷筆等技術(shù),它用高速掃描將光束“背投”到高大幕布上,為觀眾表演有趣的激光動畫和各種圖案,在激光表演的過程中,樂園還將安排舞蹈表演,使激光表演更有夢幻色彩。
3、愛的港灣——寧海灣
選擇一個島嶼作露天劇場,在海灘上開發(fā)水幕電影,觀眾坐在半月形島嶼劇場中,以星空為背景,以海浪為音效,開發(fā)前所未有的海市蜃樓奇景:觀眾入夜后乘船進(jìn)入島嶼劇場,先觀看世界各地的海市蜃樓奇景錄像(呈現(xiàn)在水幕電影上),然后觀賞潘天壽畫作,最后欣賞全球同步放映的大片。可將過生日或過情人節(jié)、度蜜月的情侶名字和祝福打在熒幕上。整體打造“愛的港灣——寧海灣”的品牌。
4、海市蜃樓,夢幻天堂——讓海市蜃樓時時可見!
因為海市蜃樓的偶然性,使海市蜃樓這個品牌目前尚無人問津,寧海應(yīng)搶為已有!形成世界級的旅游品牌。關(guān)鍵問題是如何讓偶然性的海市蜃樓變成必然?如何把抽象的海市蜃樓變成具象?為此,我們在寧海灣策劃了幾大項目:一是水晶宮,在強(qiáng)蛟群島十二島嶼頂上建設(shè)赤橙黃綠青藍(lán)紫十二色水晶宮,以人工水晶為建材(15000元/噸),一期十二個宮殿共需1000萬元。(以后為擴(kuò)大規(guī)模可再增加投入)。再輔建一些傳統(tǒng)中式亭臺樓閣和蜃門,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去如夢如幻,如同浮在海面上的海市蜃樓,尤其夜晚上燈和早晨有霧之時景觀更是絕佳!同時這些浪漫的水晶宮建筑群與蜃門一道,構(gòu)成龍宮的體系。可謂一舉多得!讓劇場和水幕電影夜晚降臨坐在海島劇場,看水幕電影,聽海濤拍岸,十色水晶宮在燈光映照下如同進(jìn)入夢幻天堂。
前童古鎮(zhèn)
1、旅游紀(jì)念品
前童諧音錢童,即招財童子,修復(fù)古鎮(zhèn)中的廟宇,供奉招財童子,加上鹿山諧音為“祿山”,讓人一聽便知在此求財?shù)撿`驗無比!以此增加旅游吸引力。另外,當(dāng)?shù)啬镜袼嚾碎_發(fā)招財童子的木雕工藝品,以作旅游紀(jì)念品銷售。
前童木雕工藝品龍船,可以以“龍運(yùn)”和“走龍運(yùn)”為賣點(diǎn)包裝,提升其銷量。
2、“錢”途無量
古鎮(zhèn)中的卵石路可按當(dāng)?shù)亓?xí)俗包裝為“金錢滿地”,走一走前童古鎮(zhèn)的道路就會“錢途無量”(前途無量)。
3、抬鼓亭、舞龍表演
元宵燈會中的抬鼓亭、舞龍等表演可以每天定時表演一下,以使古鎮(zhèn)活起來,同時可增加游客滯留時間。
4、藝術(shù)家及工藝品市場開發(fā)
吸引各地藝術(shù)家和工藝美術(shù)家到前童開店,免租一年,以繁榮古鎮(zhèn)的商業(yè)市場,增加旅游吸引力;同時引導(dǎo)酒吧和家庭客棧的開辟。古鎮(zhèn)只有居民留下來不會有任何收益,相反吸引游客住下來,回報就不得了。
5、發(fā)展“五福臨門”紀(jì)念品
開發(fā)有古鎮(zhèn)中的“五福臨門”石窗是古鎮(zhèn)的鎮(zhèn)寶,以木雕和剪紙形式開發(fā)成旅游產(chǎn)品,供游人購買留念。
6、前童三寶新解
前童三寶——?dú)W亞非大團(tuán)結(jié):白色代表歐羅巴人、黃色代表蒙古利亞人、黑色代表尼格羅人,白色豆腐為圓形象征歐洲圓形劇場和羅馬柱、黃色豆腐為磚形象征長城、黑色豆腐為三角形象征金字塔。以此為賣點(diǎn),進(jìn)行公關(guān)活動,爭取進(jìn)國宴。
7、甄選“豆腐西施”
前童豆腐西施選美活動,即前童豆腐形象代言人選拔活動,借事炒作,形成新聞熱點(diǎn)。如條件允許,選擇歐洲、亞洲和非洲三地美女各自代言不同顏色的豆腐。
8、龍圣潭
“胭脂潭”。但是當(dāng)?shù)匾灿腥朔Q此為“梁源潭”,傳說曾經(jīng)有一條龍在此修煉,修行圓滿之后一躍就跳了龍門,被封為“龍圣”,掌管此地行雨。有一年干旱,縣令帶著百姓到這里祈雨,龍圣感知后,給此地下了一場大暴雨,緩解了旱情,救了梁皇山的黎民百姓。這場大暴雨也被人們稱為“龍滾潭”。據(jù)說原先這潭邊還立著一塊碑,寫著“述同滓謁”,就是為了記敘這件事,后來這塊碑被人盜走,不知下落。1613年徐霞客游歷梁皇山之時,聽聞這些傳說,還特意在此沐足休息,來親身感受這里的靈氣。
9、感氣坡
在感氣坡開觀景臺,面向東方大海處及山門(東方的群山有一個山門,剛好接引海上空氣的進(jìn)來),在此讓游客感受紫氣東來,沾染貴氣。此景觀也可在東海云頂和寧海灣開發(fā),清晨觀日出,感受紫氣東來。
深甽溫泉特區(qū),中國溫泉谷
1、制定特殊政策鼓勵開發(fā)溫泉,形成開發(fā)特區(qū)
2、開發(fā)中國最高檔溫泉項目一個,開發(fā)中國規(guī)模最大的溫泉嬉水天堂一個,形成消費(fèi)特區(qū)
3、增設(shè)人無我有、全新的溫泉浴和嬉水項目,形成休閑特區(qū)
4、分別由溫泉古鎮(zhèn)、溫泉嬉水中心、中國最高檔的御湯宮、龍宮漂流、四季滑雪場幾個部分組成
5、龍湯:
將寧海溫泉包裝為龍湯,進(jìn)入臥龍谷,可見路右側(cè)的幽幽溪流蜿蜒而行,如果登至峰頂俯視,長長的溪谷猶如巨龍橫臥,上游的映天池、千步階恰似龍頭、龍須,故名臥龍谷。不過,當(dāng)?shù)氐陌傩眨€有一個關(guān)于臥龍谷的神奇?zhèn)髡f:東海有龍女,因傾慕寧海溫泉的秀峰碧水,紅霞白鷺、田園林舍,不顧天規(guī),擅離龍宮,來到臥龍谷,一住就是數(shù)天(人間已過數(shù)百年)。此事,震怒了玉帝,于是就派天兵來捉那龍女問罪。龍女無奈,只得將護(hù)身寶物龍珠拋下山谷,以寄愛心。頓時只見火光閃閃,少頃,火光慢慢下沉。不久,熱氣和熱水汩汩而出,這便是今日的溫泉泉眼。再說那龍女,因拋下護(hù)身寶物--龍珠,再也回不了龍宮,就臥在山谷永不離去,那便是今天的臥龍谷。
開發(fā)項目
利用改造深甽鎮(zhèn)古村建筑和商業(yè)街區(qū),打造溫泉古鎮(zhèn)商業(yè)購物一條街、濱江休閑一條街,古村落度假酒店群等項目。以溫泉為中心,以深甽鎮(zhèn)為綜合服務(wù)使用依托構(gòu)建大溫泉休閑旅游圈。開發(fā)深甽鎮(zhèn)鳧溪二側(cè)濱溪商業(yè)街,以古廟會文化為主題,打造濱溪古步行街,融合咖啡座、茶館、演藝酒吧、鄉(xiāng)村客棧、酒店、土產(chǎn)銷售、夜排檔等接待功能,完善休閑旅游內(nèi)容。項目臨近區(qū)內(nèi)電瓶車5分鐘車程直達(dá)大型露天溫泉嬉水區(qū)。
依托國家AAAA級旅游區(qū)寧海森林溫泉,打造溫泉旅游古鎮(zhèn),深甽鎮(zhèn)古街區(qū)風(fēng)貌保存完好,溫泉+古鎮(zhèn)開發(fā)模式泛長三角范圍內(nèi)項目唯一。區(qū)內(nèi)將集森林+酒泉+漂流+滑雪+纜車為一體休閑度假旅游產(chǎn)品,具備休閑旅游目的地基本功能。
全球征集接班人
活動目的明確:這是一次市場戰(zhàn)略,旨在提升平調(diào)耍牙在國際上的知名度,但候選者必須得經(jīng)歷一次真實(shí)的海選過程。這樣做的目的在于通過戲曲愛好者者展示平調(diào)的魅力風(fēng)采,向世界游客提供一些與眾不同的東西。”
通過這樣一個精心策劃的活動來推廣其地方旅游產(chǎn)業(yè)并創(chuàng)收成為最直接的目的。
活動簡介
征集對象:全球戲曲愛好者。
其他待遇:入選者將作為平調(diào)耍牙劇種接班人,由耍牙名師親自傳授耍牙絕技,學(xué)成后享受高薪演出待遇。
申請條件:年滿18周歲,熱愛戲曲,勇于嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表,上傳自制60秒表演短片,說明自己是該劇種最適合接班人人選的理由。
征集過程:申請征集活動由今年10月1日起至12月31日結(jié)束。申請截止后,寧海政府聯(lián)同國際戲曲代表一同挑選出10位最理想的接班人人選,再加上1位由征集網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人,并將獲邀前往寧海進(jìn)行面試,由寧海政府提供往返機(jī)票及豪華賓館住宿。成功者將成為寧海平調(diào)耍牙的正式接班人。
創(chuàng)業(yè)論壇
1、打造創(chuàng)業(yè)圣地
目前,創(chuàng)業(yè)是中國熱點(diǎn)話題,是所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn),充分宣傳寧海作為龍運(yùn)之都的創(chuàng)業(yè)文化的歷史內(nèi)涵,與浙江電視臺共同打造創(chuàng)業(yè)論壇,在寧海舉辦,融山水歷史與電視競賽內(nèi)容當(dāng)中,宣傳“中國創(chuàng)業(yè)文化第一圣地”和“龍運(yùn)寧海,創(chuàng)業(yè)圣地”的品牌。邀請中央電視臺“贏在中國”節(jié)目主持人王利芬或浙江人馬云作寧海旅游形象大使,將創(chuàng)業(yè)文化與寧海緊密捆綁,通過多項持續(xù)活動,打響寧海作為“創(chuàng)業(yè)文化圣地”的品牌形象,使寧海成為名符其實(shí)的“創(chuàng)業(yè)圣地”。
2、建設(shè)標(biāo)志性景點(diǎn)
1)蔣介石出海處
2)戚繼光抗倭首勝處
3)李白天姥山夢游處
4)崔溥上岸處
5)曇猷大師上岸處
3、嬉水節(jié)
開展一系列親水活動:溫泉、冷泉、海灘、趕海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流等。
徐霞客古道
驢友文化-依托徐霞客文化,將寧海打造為“中國驢友之鄉(xiāng)”,天下驢友,寧海開游,驢友圣地,嬉水天堂
中國已成為世界最大國內(nèi)旅游市場和第五大客源輸出國,但是中國旅游還沒有一個全國性的節(jié)日。寧海可以利用徐霞客出游的5月19日申報為“中國旅游日”,民間爭取為“中國驢友日”,尊徐霞客為“游圣”和“驢祖”,開游節(jié)增名為“中國旅游節(jié)暨中國驢友節(jié)”舉辦大型活動和全國驢友聚會,游龍運(yùn)之地,嬉水天堂。為實(shí)現(xiàn)申報中國旅游日成功,我們需要在全國媒體全方位為寧海宣傳造勢,為此制定《寧海申報“中國旅游日”宣傳策劃方案》。
宣傳策劃
贈送銅像活動
提出“徐霞客游道”的概念,向徐霞客游記中記載的所有城市贈送徐霞客銅像,央視媒體報道,在北京召開新聞發(fā)布會。
1、徐霞客銅像從寧海出發(fā),由研究徐霞客的專家,驢友代表共同護(hù)送,途徑徐霞客游歷之地,最后到達(dá)北京,在北京舉行贈送儀式。
2、刻有“霞客在手,天下好走”文字的小銅像,作為禮品贈送嘉賓。
3、銅像設(shè)計:徐霞客邁出腿,做起步姿勢,以強(qiáng)調(diào)寧海起步的主題,區(qū)別其他地方的徐霞客像。
大銅像設(shè)計,手握卷書,根據(jù)銅像贈送地方,查找《徐霞客游記》相關(guān)記載刻在書上;
小銅像設(shè)計,銅像基座刻上“霞客在手,天下好走”。
5.19炒作活動
通過網(wǎng)絡(luò)和飛機(jī)廣告推廣“5.19,我要走!”宣傳語,并推動“519”成為新網(wǎng)絡(luò)詞,打響知名度。(網(wǎng)絡(luò)傳播與央視媒體宣傳同步)
1、設(shè)計動漫。主題內(nèi)容采用女孩童聲“5.19,我要走,我要走”。打出“5.19慶祝浙江寧海,中國旅游日申報成功” “5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”口號;設(shè)計FLASH網(wǎng)絡(luò)漂浮,“5.19慶祝浙江寧海中國旅游日申報成功”
2、專門組織網(wǎng)絡(luò)營銷公司操作,主流門戶網(wǎng)站(騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等),做窗口視頻推廣主題動漫。
3、2011年,中國旅游日,世界驢友節(jié)——中國浙江寧海(促成日后品牌形成)。
驢友千人行活動
1、同時從寧海出發(fā),祭游圣,走霞客路線,象征“千里之行,始于寧海——開好頭,寧海游”
2、統(tǒng)一標(biāo)識,“5.19中國旅游日,始于寧海”。
狂歡節(jié)活動
“5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”
主題公園活動
中國旅游日公園(徐霞客公園),《徐霞客游記》中的景點(diǎn)立體化。組織驢友參加2011年5.19開園典禮,中國旅游日也是驢友日。開發(fā)“天下第一驢道”驢友走寧海向驢祖徐霞客致敬活動,網(wǎng)上發(fā)動公議“驢祖徐霞客”活動,倡導(dǎo)全國驢友協(xié)會走“天下第一驢道”,向驢祖致敬活動。吸引驢友的參與。開門紅:徐霞客古道第一門,做成紅色的門框,含義為開門紅,也有開好頭的意思。古道路線按《徐霞客游記》中所述之行徑路線,故名徐霞客古道,途經(jīng)西門、暗巖茶廊、雙水泉、梁皇古驛、岔路口(指路碑)、上金路廊、松門嶺、大路下(客棧)、筋竹庵、彌陀庵、仰天湖等。古道原為寧海至天臺府的要道,約建于唐代,現(xiàn)存古道均為卵石鋪面,保持原貌的大約有130華里,兩側(cè)多名勝古跡,主要為茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等。
十里紅妝
“十里紅妝”是寧海及浙東地區(qū)特有的傳統(tǒng)婚妝系列及相關(guān)民俗。當(dāng)?shù)丶夼募迠y,是日后的生活所需,大到床鋪家具,小到針頭線腦,一應(yīng)俱全。迎嫁妝隊伍浩浩蕩蕩,綿延十里,十分氣派。十里紅妝規(guī)模聲勢之大,數(shù)量之多,門類之齊全,制作工藝之精湛,藝術(shù)價值之高,耗費(fèi)之昂貴,均為全國罕見。
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