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寧海景區(qū)策劃方案——最經(jīng)典的旅游景區(qū)策劃方案

跟大家一起分享成功案例來(lái)探討景區(qū)策劃方案的經(jīng)驗(yàn),開(kāi)拓新思路?!缎煜伎陀斡洝烽_(kāi)篇記載的第一個(gè)景點(diǎn)就是浙江寧海,據(jù)此把當(dāng)天日子“5月19日”日向國(guó)務(wù)院申報(bào)“中國(guó)旅游日”成功!小泥人策劃“519”諧音“我要走”,成為跟旅游關(guān)聯(lián)度最高的日子!贏得評(píng)審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持!通過(guò)社會(huì)投票決定,寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、鄧小平的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、毛澤東家鄉(xiāng)韶山,一舉申辦成功!

首先讓我們來(lái)看看寧海有什么、缺什么(SWOT分析)?

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一、優(yōu)勢(shì)

寧海有三大優(yōu)勢(shì):

1、陸——文化生態(tài)并重;

2、海——海上風(fēng)情濃郁;

3、島——十二島鏈奇異;

旅游資源優(yōu)勢(shì)總結(jié)為兩個(gè)字——全面:寧海公認(rèn)除了沙漠和雪山,所有旅游資源一應(yīng)俱全。

包羅萬(wàn)象的寧海旅游資源

1)徐霞客開(kāi)游之地、梁宣帝起家之處、蔣介石下海的地方、戚繼光首勝倭寇之地;

2)古鎮(zhèn):八卦水系的前童古鎮(zhèn);

3)古村:石頭王國(guó)的許家山;

4)溫泉:南溪溫泉;

5)峽谷:浙東大峽谷;

6)石窯:鬼斧神工的伍山石窯;

7)海灣:寧海灣;

8)島嶼:強(qiáng)蛟群島;

9)山脈:梁皇山、東海云頂;

10)瀑布、龍?zhí)?、竹海:梁皇山、野鶴湫、東海云頂?shù)龋?/p>

11)民俗:十里紅妝,百里戲臺(tái)。

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二、劣勢(shì)

寧海旅游面對(duì)的全局性問(wèn)題是:招牌不響,形象不力,雖然寧海稀世景觀眾多,但是缺乏一根主繩將這些景點(diǎn)一一串聯(lián)起來(lái);再者,寧海擁有“當(dāng)一回徐霞客,游寧海真山水”、“天下旅游,寧海開(kāi)游”等形象口號(hào),但是這些定位要不缺乏唯一性、權(quán)威性和排他性,要不缺乏對(duì)利益和好處的承諾,對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的影響力和吸引力。

三、機(jī)遇

1、伴隨寧波港國(guó)際航運(yùn)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,隨著寧波大都市城鎮(zhèn)體系的積極打造,杭州灣跨海大橋、甬臺(tái)溫鐵路等重大工程的建設(shè),寧海將更深入地融入寧波大都市區(qū),融入長(zhǎng)三角城市群,將在充分承接大都市服務(wù)業(yè)輻射的同時(shí),對(duì)寧海生態(tài)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

2、上海世博會(huì)期間,將有超過(guò)7000萬(wàn)人次的國(guó)內(nèi)外客商、參觀者來(lái)滬。在洶涌如潮般的客流中,大約有95%的外省市參觀者會(huì)有住宿需求,35%的客流將會(huì)繼續(xù)停留在長(zhǎng)三角區(qū)域游覽,其中近九成會(huì)選擇前往江浙地區(qū)的景區(qū)、景點(diǎn)。這長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的巨大客流,將給長(zhǎng)三角周邊的景區(qū)、賓館、餐飲、交通乃至休閑場(chǎng)所帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)刺激。

3、現(xiàn)代旅游自駕游迅猛發(fā)展,目前已與團(tuán)隊(duì)游并駕齊驅(qū),呈五五開(kāi)的局面。利用與大上海的交通優(yōu)勢(shì)吸引長(zhǎng)三角自駕客,寧海旅游的一級(jí)市場(chǎng)已得到較大拓展。

4、寧波出臺(tái)區(qū)域聯(lián)動(dòng)的空間戰(zhàn)略——鞏固甬臺(tái)溫舟旅游聯(lián)合體,實(shí)施甬滬旅游、甬舟旅游雙一體化戰(zhàn)略,構(gòu)建“滬杭甬”旅游金三角,形成北倚上海、東聯(lián)舟山、西接杭紹、南引溫臺(tái)的區(qū)域合作格局。多元優(yōu)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略——實(shí)現(xiàn)由單一觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品(包括商務(wù)旅游、生態(tài)旅游、會(huì)展旅游、紅色旅游等)相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

5、寧海的旅游產(chǎn)品尚沒(méi)有定型,有較大的可塑性,尤其是海島及海灣,為寧海旅游的提質(zhì)增效提供了機(jī)會(huì)。

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四、威脅

1、在寧波的旅游十一五規(guī)劃中,寧海將被整合進(jìn)象山港濱海旅游度假區(qū),以保護(hù)海洋生態(tài)和漁業(yè)資源為首要原則,整合奉化、寧海、鄞州、象山四地資源,建成集觀光、度假、會(huì)議、娛樂(lè)、休閑漁業(yè)等多功能于一體的綜合性高端濱海旅游度假區(qū)。誰(shuí)發(fā)展最好,誰(shuí)就在整合中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2、寧波市城市旅游亮出四張名片、打造十大主題產(chǎn)品;奉化的兩頭“蔣光頭、和尚頭”名聲在外;象山已成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游城市。在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中,寧海缺乏明星產(chǎn)品導(dǎo)致暫時(shí)落后。

3、寧波“東方商埠、時(shí)尚水都”主打都市文化牌,奉化的兩頭主打偉人和佛教牌,象山的漁港休閑,這三者都利益非常明確,定位有力,但寧海“天下旅游,寧海開(kāi)游”與之相比,缺乏明確的消費(fèi)利益,再加上沒(méi)有重量級(jí)產(chǎn)品,導(dǎo)致在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

從以上的SWOT分析中可以得出結(jié)論,寧海一定要看清楚自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),面臨的機(jī)遇與陷阱,以開(kāi)放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn),而不是畫(huà)地自牢,自陷囹圄。

在考察過(guò)程中,景區(qū)規(guī)劃從眼花繚亂、千差萬(wàn)別的寧海文化旅游資源中找到了共性!找到了寧海歷史文化、自然生態(tài)和市場(chǎng)營(yíng)銷的無(wú)可替代的巧妙的結(jié)合點(diǎn)——打龍文化。為什么呢?

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山為龍身體,海為龍世界,島是龍故鄉(xiāng)

1、游龍嬉水:南龍入海,海入龍門(mén)。天臺(tái)山在寧海龍頭俯臨大海,整個(gè)大山就象一條俯首汲水的龍。民間關(guān)于這種奇特景觀的成因,古代有“蛟龍嬉水”的說(shuō)法。宋·儲(chǔ)國(guó)秀《寧??h賦》載“揚(yáng)州臺(tái)岳未發(fā)于神秀,六朝之都建業(yè)寧?!?,可見(jiàn)寧海確實(shí)是龍運(yùn)之都。

2、波濤不興是龍宮,《西游記》中的龍宮有定海神針,所以龍宮所在之地都是波濤不興,寧海顧名思義就是寧?kù)o的海,強(qiáng)蛟群島,名為蛟龍;加之有蜃海門(mén),《寧??h志》第一編建制80頁(yè),獅子口舊志稱蜃海門(mén),介于白象山與奉化縣獅子山之間,長(zhǎng)3.7、寬2公里。蜃即蛟龍,蜃門(mén)即龍門(mén),可理解為龍宮之門(mén)所在地。

3、寧海是我國(guó)唯一有溪流又有海港的全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范縣。寧海的龍?zhí)对缭谒未郧熬统雒谒巍都味ǔ喑侵尽肪陀袑幒0執(zhí)逗筒枭胶邶執(zhí)吨f(shuō)。(宋《嘉定赤城志》“白龍?zhí)?,在縣西二十五里。其上崇若插空,云氣澒洞,世傳龍與茶山會(huì),見(jiàn)鱗甲澡瑩如玉雪然,有一素嫗廬其前,能以草木向背瞰龍出入,其靈跡甚異。”)

4、獨(dú)角龍耍牙,也是龍文化之一。茶院鄉(xiāng)杜岙村活樹(shù)雕龍。寧海黃壇鎮(zhèn)的舞龍燈民俗。力洋鎮(zhèn)茶山龍?zhí)?、長(zhǎng)街鎮(zhèn)龍山龍?zhí)犊?、城關(guān)鎮(zhèn)白龍?zhí)都皬?qiáng)蛟鎮(zhèn)、長(zhǎng)街鎮(zhèn)一帶漁民出海祭船龍民俗就是這種“龍隱于水”觀念的體現(xiàn)。

5、寧海海鮮為什么那么多?也是龍宮所在的依據(jù)之一。因?yàn)槲r兵蟹將最多的地方肯定是在龍宮。

6、寧海為什么那么多石頭?正應(yīng)了石來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的老話。

7、浙江省寧??h方言直接稱天上的閃電為:龍long。當(dāng)閃電出現(xiàn)在天空時(shí),常說(shuō):“龍壘擔(dān)(在)閃唻。”力洋鎮(zhèn)茶山方向的閃電稱茶山龍,長(zhǎng)街鎮(zhèn)蘭頭山方向的閃電稱蘭頭龍,力洋鎮(zhèn)前橫片及長(zhǎng)街鎮(zhèn)一帶農(nóng)民稱蘭頭龍是條野蛟龍、惡龍,因這條龍一閃,臺(tái)風(fēng)馬上就要來(lái)到,極為準(zhǔn)驗(yàn)。稱某人活絡(luò),一會(huì)兒在這里出現(xiàn),一會(huì)兒在那里出現(xiàn)的情況叫:“顯龍樣咯!”或“龍閃樣咯!” “顯龍、龍閃”形容的情況是閃電在天空中瞬間隱顯、出現(xiàn)位置快速轉(zhuǎn)移特性的引用。寧海方言中,閃電這種天象被直接命名為龍、對(duì)等于龍,這是龍?jiān)蜑殚W電的語(yǔ)言活化石。

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強(qiáng)蛟群島

海市蜃樓,寧海開(kāi)游!

1、東海龍宮

清朝,有一個(gè)在康熙三十四年擔(dān)任定海知縣的繆燧,他曾在一首詩(shī)中說(shuō):“相傳觀音現(xiàn),恐是蛟龍巢。地底鳴空雷,晝夜風(fēng)怒號(hào)。”此中的“觀音恐是蛟龍巢”這句話說(shuō)得再明白不過(guò)了。聯(lián)想普陀山《觀音收紅蛇》的神話,按聞一多先生在《伏羲考》中說(shuō)法,在圖騰未合并之前,龍是蛇的又一種稱呼,故蛇王即龍王。所以,神話中的紅蛇即龍王,被觀音大士逐出普陀山后,普陀山才成了觀音道場(chǎng),而東海龍王所居住的水晶龍宮很可能順著海道轉(zhuǎn)移了最近的寧海灣。從地圖上看,從普陀島到寧海灣是一條最便捷無(wú)阻攔的海道。加之此地有蜃海和蜃海門(mén)之稱,加之海產(chǎn)十分豐富,可見(jiàn)有蛟龍伏其中。是謂東海龍宮。

按常理推想東海龍王的宮殿應(yīng)在東海的深海水域,有廣闊的海面,眾多的魚(yú)蝦,并為漁場(chǎng)的中心,便于統(tǒng)治和管理。龍王是人間帝王的翻版,魚(yú)蝦則是龍王的子民百姓,作為海底世界最高統(tǒng)治者,他不把大本營(yíng)即東海龍宮安扎在魚(yú)類密集、活動(dòng)頻繁的中心漁場(chǎng),又能建造在何地呢?故從“帝王中心論”言之,東海龍宮亦應(yīng)在寧海灣。寧海灣是東海沿岸極其難得的一處天然優(yōu)良港灣,特別是這一帶的海鮮資源非常豐富,盛產(chǎn)梭子蟹、青蟹、對(duì)蝦、泥蚶、黃魚(yú)、鱸魚(yú)、黑鯛、雙斑河豚、紅螺、黃姑魚(yú)、蟶子、牡蠣、香魚(yú)、文蛤等等,“海鮮美食天堂”聲譽(yù)鵲起。

搶打“東海龍宮”品牌,水晶建設(shè)東海龍宮,打造世界唯一的東海龍王水晶宮(龍宮泄,位于龍宮村北面的龍宮溪中,俗稱水晶宮)。通過(guò)龍舟擺渡進(jìn)入景點(diǎn)。搶打“東海龍宮”品牌。東海龍宮內(nèi)有“珠寶庫(kù)”、“龍殿”、“龍牢”、“龍寢宮”……東海龍宮有蝦兵蟹將不計(jì)數(shù)以萬(wàn),有“金蟹將軍”、“海夜叉”、“龜丞相”、“龍王”、“龍?zhí)?,珠寶之首是“東海龍珠”,其珠寶價(jià)值連城。

2、海市蜃樓

獅子山、象山和強(qiáng)蛟三足鼎立,強(qiáng)蛟列島橫臥其間,又為海市的出現(xiàn)具備了借以反射的客觀景物,在日照充足的季節(jié)里(4——9月份),接近海面的空氣呈高密度低溫狀態(tài),空氣密度由下而上陡然減少,光線透過(guò)這些不同密度的空氣層時(shí)便發(fā)生折射或全反射,使遠(yuǎn)處景物顯示在空中或海面,此即神秘的海市。由于空氣層動(dòng)蕩不定,致使顯現(xiàn)的景物時(shí)大時(shí)小,時(shí)斷時(shí)連,忽隱忽現(xiàn),千姿百態(tài),變幻莫測(cè),增加了海市的神秘感。

也可把海市蜃樓出現(xiàn)時(shí)的壯觀情景和場(chǎng)面全部過(guò)程錄制下來(lái),注明何年何月何日,出現(xiàn)海市蜃樓的壯觀場(chǎng)面,觀賞海市蜃樓的人數(shù),介紹有關(guān)海市蜃樓的常識(shí)。如此以來(lái),乘興而來(lái)的游客即使無(wú)緣與海市蜃樓謀面,仍舊可以通過(guò)錄象觀賞到海市蜃樓的風(fēng)采。

亞洲最大的激光設(shè)備廠商——深圳大族科技股份有限公司研制的兩臺(tái)激光演出系統(tǒng)完成了。一臺(tái)名為銀河激光演出系統(tǒng),可以在夜空中掃描出動(dòng)靜各異的光束,射程可達(dá)10公里,隨著電腦的“指揮”,使光束實(shí)現(xiàn)跳動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、伸縮并出現(xiàn)多點(diǎn)、矩形、圓弧、五角星等多種奇幻的圖形,如果和煙霧配合,將出現(xiàn)海市蜃樓般的美景。另一臺(tái)卡通激光演示系統(tǒng)具有更為先進(jìn)的鎖光、斷筆等技術(shù),它用高速掃描將光束“背投”到高大幕布上,為觀眾表演有趣的激光動(dòng)畫(huà)和各種圖案,在激光表演的過(guò)程中,樂(lè)園還將安排舞蹈表演,使激光表演更有夢(mèng)幻色彩。

3、愛(ài)的港灣——寧海灣

選擇一個(gè)島嶼作露天劇場(chǎng),在海灘上開(kāi)發(fā)水幕電影,觀眾坐在半月形島嶼劇場(chǎng)中,以星空為背景,以海浪為音效,開(kāi)發(fā)前所未有的海市蜃樓奇景:觀眾入夜后乘船進(jìn)入島嶼劇場(chǎng),先觀看世界各地的海市蜃樓奇景錄像(呈現(xiàn)在水幕電影上),然后觀賞潘天壽畫(huà)作,最后欣賞全球同步放映的大片??蓪⑦^(guò)生日或過(guò)情人節(jié)、度蜜月的情侶名字和祝福打在熒幕上。整體打造“愛(ài)的港灣——寧海灣”的品牌。

4、海市蜃樓,夢(mèng)幻天堂——讓海市蜃樓時(shí)時(shí)可見(jiàn)!

因?yàn)楹J序讟堑呐既恍?,使海市蜃樓這個(gè)品牌目前尚無(wú)人問(wèn)津,寧海應(yīng)搶為已有!形成世界級(jí)的旅游品牌。關(guān)鍵問(wèn)題是如何讓偶然性的海市蜃樓變成必然?如何把抽象的海市蜃樓變成具象?為此,我們?cè)趯幒巢邉澚藥状箜?xiàng)目:一是水晶宮,在強(qiáng)蛟群島十二島嶼頂上建設(shè)赤橙黃綠青藍(lán)紫十二色水晶宮,以人工水晶為建材(15000元/噸),一期十二個(gè)宮殿共需1000萬(wàn)元。(以后為擴(kuò)大規(guī)??稍僭黾油度耄T佥o建一些傳統(tǒng)中式亭臺(tái)樓閣和蜃門(mén),遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去如夢(mèng)如幻,如同浮在海面上的海市蜃樓,尤其夜晚上燈和早晨有霧之時(shí)景觀更是絕佳!同時(shí)這些浪漫的水晶宮建筑群與蜃門(mén)一道,構(gòu)成龍宮的體系??芍^一舉多得!讓劇場(chǎng)和水幕電影夜晚降臨坐在海島劇場(chǎng),看水幕電影,聽(tīng)海濤拍岸,十色水晶宮在燈光映照下如同進(jìn)入夢(mèng)幻天堂。


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前童古鎮(zhèn)

1、旅游紀(jì)念品

前童諧音錢童,即招財(cái)童子,修復(fù)古鎮(zhèn)中的廟宇,供奉招財(cái)童子,加上鹿山諧音為“祿山”,讓人一聽(tīng)便知在此求財(cái)?shù)撿`驗(yàn)無(wú)比!以此增加旅游吸引力。另外,當(dāng)?shù)啬镜袼嚾碎_(kāi)發(fā)招財(cái)童子的木雕工藝品,以作旅游紀(jì)念品銷售。

前童木雕工藝品龍船,可以以“龍運(yùn)”和“走龍運(yùn)”為賣點(diǎn)包裝,提升其銷量。

2、“錢”途無(wú)量

古鎮(zhèn)中的卵石路可按當(dāng)?shù)亓?xí)俗包裝為“金錢滿地”,走一走前童古鎮(zhèn)的道路就會(huì)“錢途無(wú)量”(前途無(wú)量)。

3、抬鼓亭、舞龍表演

元宵燈會(huì)中的抬鼓亭、舞龍等表演可以每天定時(shí)表演一下,以使古鎮(zhèn)活起來(lái),同時(shí)可增加游客滯留時(shí)間。

4、藝術(shù)家及工藝品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

吸引各地藝術(shù)家和工藝美術(shù)家到前童開(kāi)店,免租一年,以繁榮古鎮(zhèn)的商業(yè)市場(chǎng),增加旅游吸引力;同時(shí)引導(dǎo)酒吧和家庭客棧的開(kāi)辟。古鎮(zhèn)只有居民留下來(lái)不會(huì)有任何收益,相反吸引游客住下來(lái),回報(bào)就不得了。

5、發(fā)展“五福臨門(mén)”紀(jì)念品

開(kāi)發(fā)有古鎮(zhèn)中的“五福臨門(mén)”石窗是古鎮(zhèn)的鎮(zhèn)寶,以木雕和剪紙形式開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品,供游人購(gòu)買留念。

6、前童三寶新解

前童三寶——?dú)W亞非大團(tuán)結(jié):白色代表歐羅巴人、黃色代表蒙古利亞人、黑色代表尼格羅人,白色豆腐為圓形象征歐洲圓形劇場(chǎng)和羅馬柱、黃色豆腐為磚形象征長(zhǎng)城、黑色豆腐為三角形象征金字塔。以此為賣點(diǎn),進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),爭(zhēng)取進(jìn)國(guó)宴。

7、甄選“豆腐西施”

前童豆腐西施選美活動(dòng),即前童豆腐形象代言人選拔活動(dòng),借事炒作,形成新聞熱點(diǎn)。如條件允許,選擇歐洲、亞洲和非洲三地美女各自代言不同顏色的豆腐。

8、龍圣潭

“胭脂潭”。但是當(dāng)?shù)匾灿腥朔Q此為“梁源潭”,傳說(shuō)曾經(jīng)有一條龍?jiān)诖诵逕?,修行圓滿之后一躍就跳了龍門(mén),被封為“龍圣”,掌管此地行雨。有一年干旱,縣令帶著百姓到這里祈雨,龍圣感知后,給此地下了一場(chǎng)大暴雨,緩解了旱情,救了梁皇山的黎民百姓。這場(chǎng)大暴雨也被人們稱為“龍滾潭”。據(jù)說(shuō)原先這潭邊還立著一塊碑,寫(xiě)著“述同滓謁”,就是為了記敘這件事,后來(lái)這塊碑被人盜走,不知下落。1613年徐霞客游歷梁皇山之時(shí),聽(tīng)聞這些傳說(shuō),還特意在此沐足休息,來(lái)親身感受這里的靈氣。

9、感氣坡

在感氣坡開(kāi)觀景臺(tái),面向東方大海處及山門(mén)(東方的群山有一個(gè)山門(mén),剛好接引海上空氣的進(jìn)來(lái)),在此讓游客感受紫氣東來(lái),沾染貴氣。此景觀也可在東海云頂和寧海灣開(kāi)發(fā),清晨觀日出,感受紫氣東來(lái)。

深甽溫泉特區(qū),中國(guó)溫泉谷

1、制定特殊政策鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)溫泉,形成開(kāi)發(fā)特區(qū)

2、開(kāi)發(fā)中國(guó)最高檔溫泉項(xiàng)目一個(gè),開(kāi)發(fā)中國(guó)規(guī)模最大的溫泉嬉水天堂一個(gè),形成消費(fèi)特區(qū)

3、增設(shè)人無(wú)我有、全新的溫泉浴和嬉水項(xiàng)目,形成休閑特區(qū)

4、分別由溫泉古鎮(zhèn)、溫泉嬉水中心、中國(guó)最高檔的御湯宮、龍宮漂流、四季滑雪場(chǎng)幾個(gè)部分組成

5、龍湯:

將寧海溫泉包裝為龍湯,進(jìn)入臥龍谷,可見(jiàn)路右側(cè)的幽幽溪流蜿蜒而行,如果登至峰頂俯視,長(zhǎng)長(zhǎng)的溪谷猶如巨龍橫臥,上游的映天池、千步階恰似龍頭、龍須,故名臥龍谷。不過(guò),當(dāng)?shù)氐陌傩眨€有一個(gè)關(guān)于臥龍谷的神奇?zhèn)髡f(shuō):東海有龍女,因傾慕寧海溫泉的秀峰碧水,紅霞白鷺、田園林舍,不顧天規(guī),擅離龍宮,來(lái)到臥龍谷,一住就是數(shù)天(人間已過(guò)數(shù)百年)。此事,震怒了玉帝,于是就派天兵來(lái)捉那龍女問(wèn)罪。龍女無(wú)奈,只得將護(hù)身寶物龍珠拋下山谷,以寄愛(ài)心。頓時(shí)只見(jiàn)火光閃閃,少頃,火光慢慢下沉。不久,熱氣和熱水汩汩而出,這便是今日的溫泉泉眼。再說(shuō)那龍女,因拋下護(hù)身寶物--龍珠,再也回不了龍宮,就臥在山谷永不離去,那便是今天的臥龍谷。

開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

利用改造深甽鎮(zhèn)古村建筑和商業(yè)街區(qū),打造溫泉古鎮(zhèn)商業(yè)購(gòu)物一條街、濱江休閑一條街,古村落度假酒店群等項(xiàng)目。以溫泉為中心,以深甽鎮(zhèn)為綜合服務(wù)使用依托構(gòu)建大溫泉休閑旅游圈。開(kāi)發(fā)深甽鎮(zhèn)鳧溪二側(cè)濱溪商業(yè)街,以古廟會(huì)文化為主題,打造濱溪古步行街,融合咖啡座、茶館、演藝酒吧、鄉(xiāng)村客棧、酒店、土產(chǎn)銷售、夜排檔等接待功能,完善休閑旅游內(nèi)容。項(xiàng)目臨近區(qū)內(nèi)電瓶車5分鐘車程直達(dá)大型露天溫泉嬉水區(qū)。

依托國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)寧海森林溫泉,打造溫泉旅游古鎮(zhèn),深甽鎮(zhèn)古街區(qū)風(fēng)貌保存完好,溫泉+古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)模式泛長(zhǎng)三角范圍內(nèi)項(xiàng)目唯一。區(qū)內(nèi)將集森林+酒泉+漂流+滑雪+纜車為一體休閑度假旅游產(chǎn)品,具備休閑旅游目的地基本功能。

全球征集接班人

活動(dòng)目的明確:這是一次市場(chǎng)戰(zhàn)略,旨在提升平調(diào)耍牙在國(guó)際上的知名度,但候選者必須得經(jīng)歷一次真實(shí)的海選過(guò)程。這樣做的目的在于通過(guò)戲曲愛(ài)好者者展示平調(diào)的魅力風(fēng)采,向世界游客提供一些與眾不同的東西?!?/p>

通過(guò)這樣一個(gè)精心策劃的活動(dòng)來(lái)推廣其地方旅游產(chǎn)業(yè)并創(chuàng)收成為最直接的目的。

活動(dòng)簡(jiǎn)介

征集對(duì)象:全球戲曲愛(ài)好者。

其他待遇:入選者將作為平調(diào)耍牙劇種接班人,由耍牙名師親自傳授耍牙絕技,學(xué)成后享受高薪演出待遇。

申請(qǐng)條件:年滿18周歲,熱愛(ài)戲曲,勇于嘗試新事物。申請(qǐng)人需上網(wǎng)填妥申請(qǐng)表,上傳自制60秒表演短片,說(shuō)明自己是該劇種最適合接班人人選的理由。

征集過(guò)程:申請(qǐng)征集活動(dòng)由今年10月1日起至12月31日結(jié)束。申請(qǐng)截止后,寧海政府聯(lián)同國(guó)際戲曲代表一同挑選出10位最理想的接班人人選,再加上1位由征集網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人,并將獲邀前往寧海進(jìn)行面試,由寧海政府提供往返機(jī)票及豪華賓館住宿。成功者將成為寧海平調(diào)耍牙的正式接班人。

創(chuàng)業(yè)論壇

1、打造創(chuàng)業(yè)圣地

目前,創(chuàng)業(yè)是中國(guó)熱點(diǎn)話題,是所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn),充分宣傳寧海作為龍運(yùn)之都的創(chuàng)業(yè)文化的歷史內(nèi)涵,與浙江電視臺(tái)共同打造創(chuàng)業(yè)論壇,在寧海舉辦,融山水歷史與電視競(jìng)賽內(nèi)容當(dāng)中,宣傳“中國(guó)創(chuàng)業(yè)文化第一圣地”和“龍運(yùn)寧海,創(chuàng)業(yè)圣地”的品牌。邀請(qǐng)中央電視臺(tái)“贏在中國(guó)”節(jié)目主持人王利芬或浙江人馬云作寧海旅游形象大使,將創(chuàng)業(yè)文化與寧海緊密捆綁,通過(guò)多項(xiàng)持續(xù)活動(dòng),打響寧海作為“創(chuàng)業(yè)文化圣地”的品牌形象,使寧海成為名符其實(shí)的“創(chuàng)業(yè)圣地”。

2、建設(shè)標(biāo)志性景點(diǎn)

1)蔣介石出海處

2)戚繼光抗倭首勝處

3)李白天姥山夢(mèng)游處

4)崔溥上岸處

5)曇猷大師上岸處

3、嬉水節(jié)

開(kāi)展一系列親水活動(dòng):溫泉、冷泉、海灘、趕海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流等。

徐霞客古道

驢友文化-依托徐霞客文化,將寧海打造為“中國(guó)驢友之鄉(xiāng)”,天下驢友,寧海開(kāi)游,驢友圣地,嬉水天堂

中國(guó)已成為世界最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和第五大客源輸出國(guó),但是中國(guó)旅游還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的節(jié)日。寧海可以利用徐霞客出游的5月19日申報(bào)為“中國(guó)旅游日”,民間爭(zhēng)取為“中國(guó)驢友日”,尊徐霞客為“游圣”和“驢祖”,開(kāi)游節(jié)增名為“中國(guó)旅游節(jié)暨中國(guó)驢友節(jié)”舉辦大型活動(dòng)和全國(guó)驢友聚會(huì),游龍運(yùn)之地,嬉水天堂。為實(shí)現(xiàn)申報(bào)中國(guó)旅游日成功,我們需要在全國(guó)媒體全方位為寧海宣傳造勢(shì),為此制定《寧海申報(bào)“中國(guó)旅游日”宣傳策劃方案》。

宣傳策劃

贈(zèng)送銅像活動(dòng)

提出“徐霞客游道”的概念,向徐霞客游記中記載的所有城市贈(zèng)送徐霞客銅像,央視媒體報(bào)道,在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。

1、徐霞客銅像從寧海出發(fā),由研究徐霞客的專家,驢友代表共同護(hù)送,途徑徐霞客游歷之地,最后到達(dá)北京,在北京舉行贈(zèng)送儀式。

2、刻有“霞客在手,天下好走”文字的小銅像,作為禮品贈(zèng)送嘉賓。

3、銅像設(shè)計(jì):徐霞客邁出腿,做起步姿勢(shì),以強(qiáng)調(diào)寧海起步的主題,區(qū)別其他地方的徐霞客像。

大銅像設(shè)計(jì),手握卷書(shū),根據(jù)銅像贈(zèng)送地方,查找《徐霞客游記》相關(guān)記載刻在書(shū)上;

小銅像設(shè)計(jì),銅像基座刻上“霞客在手,天下好走”。

5.19炒作活動(dòng)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和飛機(jī)廣告推廣“5.19,我要走!”宣傳語(yǔ),并推動(dòng)“519”成為新網(wǎng)絡(luò)詞,打響知名度。(網(wǎng)絡(luò)傳播與央視媒體宣傳同步)

1、設(shè)計(jì)動(dòng)漫。主題內(nèi)容采用女孩童聲“5.19,我要走,我要走”。打出“5.19慶祝浙江寧海,中國(guó)旅游日申報(bào)成功” “5.19浙江寧海中國(guó)旅游日世界驢友節(jié)”口號(hào);設(shè)計(jì)FLASH網(wǎng)絡(luò)漂浮,“5.19慶祝浙江寧海中國(guó)旅游日申報(bào)成功”

2、專門(mén)組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司操作,主流門(mén)戶網(wǎng)站(騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等),做窗口視頻推廣主題動(dòng)漫。

3、2011年,中國(guó)旅游日,世界驢友節(jié)——中國(guó)浙江寧海(促成日后品牌形成)。

驢友千人行活動(dòng)

1、同時(shí)從寧海出發(fā),祭游圣,走霞客路線,象征“千里之行,始于寧?!_(kāi)好頭,寧海游”

2、統(tǒng)一標(biāo)識(shí),“5.19中國(guó)旅游日,始于寧?!薄?/p>

狂歡節(jié)活動(dòng)

“5.19浙江寧海中國(guó)旅游日世界驢友節(jié)”

主題公園活動(dòng)

中國(guó)旅游日公園(徐霞客公園),《徐霞客游記》中的景點(diǎn)立體化。組織驢友參加2011年5.19開(kāi)園典禮,中國(guó)旅游日也是驢友日。開(kāi)發(fā)“天下第一驢道”驢友走寧海向驢祖徐霞客致敬活動(dòng),網(wǎng)上發(fā)動(dòng)公議“驢祖徐霞客”活動(dòng),倡導(dǎo)全國(guó)驢友協(xié)會(huì)走“天下第一驢道”,向驢祖致敬活動(dòng)。吸引驢友的參與。開(kāi)門(mén)紅:徐霞客古道第一門(mén),做成紅色的門(mén)框,含義為開(kāi)門(mén)紅,也有開(kāi)好頭的意思。古道路線按《徐霞客游記》中所述之行徑路線,故名徐霞客古道,途經(jīng)西門(mén)、暗巖茶廊、雙水泉、梁皇古驛、岔路口(指路碑)、上金路廊、松門(mén)嶺、大路下(客棧)、筋竹庵、彌陀庵、仰天湖等。古道原為寧海至天臺(tái)府的要道,約建于唐代,現(xiàn)存古道均為卵石鋪面,保持原貌的大約有130華里,兩側(cè)多名勝古跡,主要為茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等。

十里紅妝

“十里紅妝”是寧海及浙東地區(qū)特有的傳統(tǒng)婚妝系列及相關(guān)民俗。當(dāng)?shù)丶夼募迠y,是日后的生活所需,大到床鋪家具,小到針頭線腦,一應(yīng)俱全。迎嫁妝隊(duì)伍浩浩蕩蕩,綿延十里,十分氣派。十里紅妝規(guī)模聲勢(shì)之大,數(shù)量之多,門(mén)類之齊全,制作工藝之精湛,藝術(shù)價(jià)值之高,耗費(fèi)之昂貴,均為全國(guó)罕見(jiàn)。

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