寧海景區(qū)策劃方案——最經(jīng)典的旅游景區(qū)策劃方案

跟大家一起分享成功案例來探討景區(qū)策劃方案的經(jīng)驗，開拓新思路。《徐霞客游記》開篇記載的第一個景點就是浙江寧海，據(jù)此把當天日子“5月19日”日向國務(wù)院申報“中國旅游日”成功！小泥人策劃“519”諧音“我要走”，成為跟旅游關(guān)聯(lián)度最高的日子！贏得評審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持！通過社會投票決定，寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、鄧小平的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、毛澤東家鄉(xiāng)韶山，一舉申辦成功！

首先讓我們來看看寧海有什么、缺什么（SWOT分析）？

一、優(yōu)勢

寧海有三大優(yōu)勢：

1、陸——文化生態(tài)并重；

2、海——海上風情濃郁；

3、島——十二島鏈奇異；

旅游資源優(yōu)勢總結(jié)為兩個字——全面：寧海公認除了沙漠和雪山，所有旅游資源一應(yīng)俱全。

包羅萬象的寧海旅游資源

1）徐霞客開游之地、梁宣帝起家之處、蔣介石下海的地方、戚繼光首勝倭寇之地；

2）古鎮(zhèn)：八卦水系的前童古鎮(zhèn)；

3）古村：石頭王國的許家山；

4）溫泉：南溪溫泉；

5）峽谷：浙東大峽谷；

6）石窯：鬼斧神工的伍山石窯；

7）海灣：寧海灣；

8）島嶼：強蛟群島；

9）山脈：梁皇山、東海云頂；

10）瀑布、龍?zhí)丁⒅窈＃毫夯噬健⒁苞Q湫、東海云頂?shù)龋?/p>

11）民俗：十里紅妝，百里戲臺。

二、劣勢

寧海旅游面對的全局性問題是：招牌不響，形象不力，雖然寧海稀世景觀眾多，但是缺乏一根主繩將這些景點一一串聯(lián)起來；再者，寧海擁有“當一回徐霞客，游寧海真山水”、“天下旅游，寧海開游”等形象口號，但是這些定位要不缺乏唯一性、權(quán)威性和排他性，要不缺乏對利益和好處的承諾，對消費者缺乏足夠的影響力和吸引力。

三、機遇

1、伴隨寧波港國際航運和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，隨著寧波大都市城鎮(zhèn)體系的積極打造，杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路等重大工程的建設(shè)，寧海將更深入地融入寧波大都市區(qū)，融入長三角城市群，將在充分承接大都市服務(wù)業(yè)輻射的同時，對寧海生態(tài)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

2、上海世博會期間，將有超過7000萬人次的國內(nèi)外客商、參觀者來滬。在洶涌如潮般的客流中，大約有95%的外省市參觀者會有住宿需求，35%的客流將會繼續(xù)停留在長三角區(qū)域游覽，其中近九成會選擇前往江浙地區(qū)的景區(qū)、景點。這長達6個月的巨大客流，將給長三角周邊的景區(qū)、賓館、餐飲、交通乃至休閑場所帶來直接的經(jīng)濟刺激。

3、現(xiàn)代旅游自駕游迅猛發(fā)展，目前已與團隊游并駕齊驅(qū)，呈五五開的局面。利用與大上海的交通優(yōu)勢吸引長三角自駕客，寧海旅游的一級市場已得到較大拓展。

4、寧波出臺區(qū)域聯(lián)動的空間戰(zhàn)略——鞏固甬臺溫舟旅游聯(lián)合體，實施甬滬旅游、甬舟旅游雙一體化戰(zhàn)略，構(gòu)建“滬杭甬”旅游金三角，形成北倚上海、東聯(lián)舟山、西接杭紹、南引溫臺的區(qū)域合作格局。多元優(yōu)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略——實現(xiàn)由單一觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假、專項旅游產(chǎn)品（包括商務(wù)旅游、生態(tài)旅游、會展旅游、紅色旅游等）相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

5、寧海的旅游產(chǎn)品尚沒有定型，有較大的可塑性，尤其是海島及海灣，為寧海旅游的提質(zhì)增效提供了機會。

四、威脅

1、在寧波的旅游十一五規(guī)劃中，寧海將被整合進象山港濱海旅游度假區(qū)，以保護海洋生態(tài)和漁業(yè)資源為首要原則，整合奉化、寧海、鄞州、象山四地資源，建成集觀光、度假、會議、娛樂、休閑漁業(yè)等多功能于一體的綜合性高端濱海旅游度假區(qū)。誰發(fā)展最好，誰就在整合中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2、寧波市城市旅游亮出四張名片、打造十大主題產(chǎn)品；奉化的兩頭“蔣光頭、和尚頭”名聲在外；象山已成為國內(nèi)熱門旅游城市。在區(qū)域競爭中，寧海缺乏明星產(chǎn)品導(dǎo)致暫時落后。

3、寧波“東方商埠、時尚水都”主打都市文化牌，奉化的兩頭主打偉人和佛教牌，象山的漁港休閑，這三者都利益非常明確，定位有力，但寧海“天下旅游，寧海開游”與之相比，缺乏明確的消費利益，再加上沒有重量級產(chǎn)品，導(dǎo)致在區(qū)域競爭中處于劣勢。

從以上的SWOT分析中可以得出結(jié)論，寧海一定要看清楚自身的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機遇與陷阱，以開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，而不是畫地自牢，自陷囹圄。

在考察過程中，景區(qū)規(guī)劃從眼花繚亂、千差萬別的寧海文化旅游資源中找到了共性！找到了寧海歷史文化、自然生態(tài)和市場營銷的無可替代的巧妙的結(jié)合點——打龍文化。為什么呢？

山為龍身體，海為龍世界，島是龍故鄉(xiāng)

1、游龍嬉水：南龍入海，海入龍門。天臺山在寧海龍頭俯臨大海,整個大山就象一條俯首汲水的龍。民間關(guān)于這種奇特景觀的成因,古代有“蛟龍嬉水”的說法。宋·儲國秀《寧海縣賦》載“揚州臺岳未發(fā)于神秀，六朝之都建業(yè)寧海” ,可見寧海確實是龍運之都。

2、波濤不興是龍宮，《西游記》中的龍宮有定海神針，所以龍宮所在之地都是波濤不興，寧海顧名思義就是寧靜的海，強蛟群島，名為蛟龍；加之有蜃海門，《寧海縣志》第一編建制80頁，獅子口舊志稱蜃海門，介于白象山與奉化縣獅子山之間，長3.7、寬2公里。蜃即蛟龍，蜃門即龍門，可理解為龍宮之門所在地。

3、寧海是我國唯一有溪流又有海港的全國生態(tài)建設(shè)示范縣。寧海的龍?zhí)对缭谒未郧熬统雒谒巍都味ǔ喑侵尽肪陀袑幒０執(zhí)逗筒枭胶邶執(zhí)吨f。（宋《嘉定赤城志》“白龍?zhí)叮诳h西二十五里。其上崇若插空，云氣澒洞，世傳龍與茶山會，見鱗甲澡瑩如玉雪然，有一素嫗廬其前，能以草木向背瞰龍出入，其靈跡甚異。”）

4、獨角龍耍牙，也是龍文化之一。茶院鄉(xiāng)杜岙村活樹雕龍。寧海黃壇鎮(zhèn)的舞龍燈民俗。力洋鎮(zhèn)茶山龍?zhí)丁㈤L街鎮(zhèn)龍山龍?zhí)犊印⒊顷P(guān)鎮(zhèn)白龍?zhí)都皬婒枣?zhèn)、長街鎮(zhèn)一帶漁民出海祭船龍民俗就是這種“龍隱于水”觀念的體現(xiàn)。

5、寧海海鮮為什么那么多？也是龍宮所在的依據(jù)之一。因為蝦兵蟹將最多的地方肯定是在龍宮。

6、寧海為什么那么多石頭？正應(yīng)了石來運轉(zhuǎn)的老話。

7、浙江省寧海縣方言直接稱天上的閃電為：龍long。當閃電出現(xiàn)在天空時，常說：“龍壘擔（在）閃唻。”力洋鎮(zhèn)茶山方向的閃電稱茶山龍，長街鎮(zhèn)蘭頭山方向的閃電稱蘭頭龍，力洋鎮(zhèn)前橫片及長街鎮(zhèn)一帶農(nóng)民稱蘭頭龍是條野蛟龍、惡龍，因這條龍一閃，臺風馬上就要來到，極為準驗。稱某人活絡(luò)，一會兒在這里出現(xiàn)，一會兒在那里出現(xiàn)的情況叫：“顯龍樣咯！”或“龍閃樣咯！” “顯龍、龍閃”形容的情況是閃電在天空中瞬間隱顯、出現(xiàn)位置快速轉(zhuǎn)移特性的引用。寧海方言中，閃電這種天象被直接命名為龍、對等于龍，這是龍原型為閃電的語言活化石。

強蛟群島

海市蜃樓,寧海開游!

1、東海龍宮

清朝，有一個在康熙三十四年擔任定海知縣的繆燧，他曾在一首詩中說：“相傳觀音現(xiàn)，恐是蛟龍巢。地底鳴空雷，晝夜風怒號。”此中的“觀音恐是蛟龍巢”這句話說得再明白不過了。聯(lián)想普陀山《觀音收紅蛇》的神話，按聞一多先生在《伏羲考》中說法，在圖騰未合并之前，龍是蛇的又一種稱呼，故蛇王即龍王。所以，神話中的紅蛇即龍王，被觀音大士逐出普陀山后，普陀山才成了觀音道場，而東海龍王所居住的水晶龍宮很可能順著海道轉(zhuǎn)移了最近的寧海灣。從地圖上看,從普陀島到寧海灣是一條最便捷無阻攔的海道。加之此地有蜃海和蜃海門之稱，加之海產(chǎn)十分豐富，可見有蛟龍伏其中。是謂東海龍宮。

按常理推想東海龍王的宮殿應(yīng)在東海的深海水域，有廣闊的海面，眾多的魚蝦，并為漁場的中心，便于統(tǒng)治和管理。龍王是人間帝王的翻版，魚蝦則是龍王的子民百姓，作為海底世界最高統(tǒng)治者，他不把大本營即東海龍宮安扎在魚類密集、活動頻繁的中心漁場，又能建造在何地呢？故從“帝王中心論”言之，東海龍宮亦應(yīng)在寧海灣。寧海灣是東海沿岸極其難得的一處天然優(yōu)良港灣，特別是這一帶的海鮮資源非常豐富，盛產(chǎn)梭子蟹、青蟹、對蝦、泥蚶、黃魚、鱸魚、黑鯛、雙斑河豚、紅螺、黃姑魚、蟶子、牡蠣、香魚、文蛤等等，“海鮮美食天堂”聲譽鵲起。

搶打“東海龍宮”品牌，水晶建設(shè)東海龍宮，打造世界唯一的東海龍王水晶宮(龍宮泄，位于龍宮村北面的龍宮溪中，俗稱水晶宮)。通過龍舟擺渡進入景點。搶打“東海龍宮”品牌。東海龍宮內(nèi)有“珠寶庫”、“龍殿”、“龍牢”、“龍寢宮”……東海龍宮有蝦兵蟹將不計數(shù)以萬，有“金蟹將軍”、“海夜叉”、“龜丞相”、“龍王”、“龍?zhí)樱閷氈资恰皷|海龍珠”，其珠寶價值連城。

2、海市蜃樓

獅子山、象山和強蛟三足鼎立，強蛟列島橫臥其間，又為海市的出現(xiàn)具備了借以反射的客觀景物，在日照充足的季節(jié)里（4——9月份），接近海面的空氣呈高密度低溫狀態(tài)，空氣密度由下而上陡然減少，光線透過這些不同密度的空氣層時便發(fā)生折射或全反射，使遠處景物顯示在空中或海面，此即神秘的海市。由于空氣層動蕩不定，致使顯現(xiàn)的景物時大時小，時斷時連，忽隱忽現(xiàn)，千姿百態(tài)，變幻莫測，增加了海市的神秘感。

也可把海市蜃樓出現(xiàn)時的壯觀情景和場面全部過程錄制下來，注明何年何月何日，出現(xiàn)海市蜃樓的壯觀場面，觀賞海市蜃樓的人數(shù)，介紹有關(guān)海市蜃樓的常識。如此以來，乘興而來的游客即使無緣與海市蜃樓謀面，仍舊可以通過錄象觀賞到海市蜃樓的風采。

亞洲最大的激光設(shè)備廠商——深圳大族科技股份有限公司研制的兩臺激光演出系統(tǒng)完成了。一臺名為銀河激光演出系統(tǒng)，可以在夜空中掃描出動靜各異的光束，射程可達10公里，隨著電腦的“指揮”，使光束實現(xiàn)跳動、旋轉(zhuǎn)、伸縮并出現(xiàn)多點、矩形、圓弧、五角星等多種奇幻的圖形，如果和煙霧配合，將出現(xiàn)海市蜃樓般的美景。另一臺卡通激光演示系統(tǒng)具有更為先進的鎖光、斷筆等技術(shù)，它用高速掃描將光束“背投”到高大幕布上，為觀眾表演有趣的激光動畫和各種圖案，在激光表演的過程中，樂園還將安排舞蹈表演，使激光表演更有夢幻色彩。

3、愛的港灣——寧海灣

選擇一個島嶼作露天劇場，在海灘上開發(fā)水幕電影，觀眾坐在半月形島嶼劇場中，以星空為背景，以海浪為音效，開發(fā)前所未有的海市蜃樓奇景：觀眾入夜后乘船進入島嶼劇場，先觀看世界各地的海市蜃樓奇景錄像（呈現(xiàn)在水幕電影上），然后觀賞潘天壽畫作，最后欣賞全球同步放映的大片。可將過生日或過情人節(jié)、度蜜月的情侶名字和祝福打在熒幕上。整體打造“愛的港灣——寧海灣”的品牌。

4、海市蜃樓,夢幻天堂——讓海市蜃樓時時可見！

因為海市蜃樓的偶然性，使海市蜃樓這個品牌目前尚無人問津，寧海應(yīng)搶為已有！形成世界級的旅游品牌。關(guān)鍵問題是如何讓偶然性的海市蜃樓變成必然？如何把抽象的海市蜃樓變成具象？為此，我們在寧海灣策劃了幾大項目：一是水晶宮，在強蛟群島十二島嶼頂上建設(shè)赤橙黃綠青藍紫十二色水晶宮，以人工水晶為建材（15000元/噸），一期十二個宮殿共需1000萬元。（以后為擴大規(guī)模可再增加投入）。再輔建一些傳統(tǒng)中式亭臺樓閣和蜃門，遠遠望去如夢如幻，如同浮在海面上的海市蜃樓，尤其夜晚上燈和早晨有霧之時景觀更是絕佳！同時這些浪漫的水晶宮建筑群與蜃門一道，構(gòu)成龍宮的體系。可謂一舉多得！讓劇場和水幕電影夜晚降臨坐在海島劇場，看水幕電影，聽海濤拍岸，十色水晶宮在燈光映照下如同進入夢幻天堂。

前童古鎮(zhèn)

1、旅游紀念品

前童諧音錢童，即招財童子，修復(fù)古鎮(zhèn)中的廟宇，供奉招財童子，加上鹿山諧音為“祿山”，讓人一聽便知在此求財?shù)撿`驗無比！以此增加旅游吸引力。另外，當?shù)啬镜袼嚾碎_發(fā)招財童子的木雕工藝品，以作旅游紀念品銷售。

前童木雕工藝品龍船，可以以“龍運”和“走龍運”為賣點包裝，提升其銷量。

2、“錢”途無量

古鎮(zhèn)中的卵石路可按當?shù)亓曀装b為“金錢滿地”，走一走前童古鎮(zhèn)的道路就會“錢途無量”(前途無量)。

3、抬鼓亭、舞龍表演

元宵燈會中的抬鼓亭、舞龍等表演可以每天定時表演一下，以使古鎮(zhèn)活起來，同時可增加游客滯留時間。

4、藝術(shù)家及工藝品市場開發(fā)

吸引各地藝術(shù)家和工藝美術(shù)家到前童開店，免租一年，以繁榮古鎮(zhèn)的商業(yè)市場，增加旅游吸引力；同時引導(dǎo)酒吧和家庭客棧的開辟。古鎮(zhèn)只有居民留下來不會有任何收益，相反吸引游客住下來，回報就不得了。

5、發(fā)展“五福臨門”紀念品

開發(fā)有古鎮(zhèn)中的“五福臨門”石窗是古鎮(zhèn)的鎮(zhèn)寶，以木雕和剪紙形式開發(fā)成旅游產(chǎn)品，供游人購買留念。

6、前童三寶新解

前童三寶——歐亞非大團結(jié)：白色代表歐羅巴人、黃色代表蒙古利亞人、黑色代表尼格羅人，白色豆腐為圓形象征歐洲圓形劇場和羅馬柱、黃色豆腐為磚形象征長城、黑色豆腐為三角形象征金字塔。以此為賣點，進行公關(guān)活動，爭取進國宴。

7、甄選“豆腐西施”

前童豆腐西施選美活動，即前童豆腐形象代言人選拔活動，借事炒作，形成新聞熱點。如條件允許，選擇歐洲、亞洲和非洲三地美女各自代言不同顏色的豆腐。

8、龍圣潭

“胭脂潭”。但是當?shù)匾灿腥朔Q此為“梁源潭”，傳說曾經(jīng)有一條龍在此修煉，修行圓滿之后一躍就跳了龍門，被封為“龍圣”，掌管此地行雨。有一年干旱，縣令帶著百姓到這里祈雨，龍圣感知后，給此地下了一場大暴雨，緩解了旱情，救了梁皇山的黎民百姓。這場大暴雨也被人們稱為“龍滾潭”。據(jù)說原先這潭邊還立著一塊碑，寫著“述同滓謁”，就是為了記敘這件事，后來這塊碑被人盜走，不知下落。1613年徐霞客游歷梁皇山之時，聽聞這些傳說，還特意在此沐足休息，來親身感受這里的靈氣。

9、感氣坡

在感氣坡開觀景臺,面向東方大海處及山門(東方的群山有一個山門,剛好接引海上空氣的進來),在此讓游客感受紫氣東來,沾染貴氣。此景觀也可在東海云頂和寧海灣開發(fā),清晨觀日出,感受紫氣東來。

深甽溫泉特區(qū)，中國溫泉谷

1、制定特殊政策鼓勵開發(fā)溫泉，形成開發(fā)特區(qū)

2、開發(fā)中國最高檔溫泉項目一個，開發(fā)中國規(guī)模最大的溫泉嬉水天堂一個，形成消費特區(qū)

3、增設(shè)人無我有、全新的溫泉浴和嬉水項目，形成休閑特區(qū)

4、分別由溫泉古鎮(zhèn)、溫泉嬉水中心、中國最高檔的御湯宮、龍宮漂流、四季滑雪場幾個部分組成

5、龍湯：

將寧海溫泉包裝為龍湯，進入臥龍谷，可見路右側(cè)的幽幽溪流蜿蜒而行，如果登至峰頂俯視，長長的溪谷猶如巨龍橫臥，上游的映天池、千步階恰似龍頭、龍須，故名臥龍谷。不過，當?shù)氐陌傩眨€有一個關(guān)于臥龍谷的神奇?zhèn)髡f：東海有龍女，因傾慕寧海溫泉的秀峰碧水，紅霞白鷺、田園林舍，不顧天規(guī)，擅離龍宮，來到臥龍谷，一住就是數(shù)天（人間已過數(shù)百年）。此事，震怒了玉帝，于是就派天兵來捉那龍女問罪。龍女無奈，只得將護身寶物龍珠拋下山谷，以寄愛心。頓時只見火光閃閃，少頃，火光慢慢下沉。不久，熱氣和熱水汩汩而出，這便是今日的溫泉泉眼。再說那龍女，因拋下護身寶物－－龍珠，再也回不了龍宮，就臥在山谷永不離去，那便是今天的臥龍谷。

開發(fā)項目

利用改造深甽鎮(zhèn)古村建筑和商業(yè)街區(qū)，打造溫泉古鎮(zhèn)商業(yè)購物一條街、濱江休閑一條街，古村落度假酒店群等項目。以溫泉為中心，以深甽鎮(zhèn)為綜合服務(wù)使用依托構(gòu)建大溫泉休閑旅游圈。開發(fā)深甽鎮(zhèn)鳧溪二側(cè)濱溪商業(yè)街，以古廟會文化為主題，打造濱溪古步行街，融合咖啡座、茶館、演藝酒吧、鄉(xiāng)村客棧、酒店、土產(chǎn)銷售、夜排檔等接待功能，完善休閑旅游內(nèi)容。項目臨近區(qū)內(nèi)電瓶車5分鐘車程直達大型露天溫泉嬉水區(qū)。

依托國家AAAA級旅游區(qū)寧海森林溫泉，打造溫泉旅游古鎮(zhèn)，深甽鎮(zhèn)古街區(qū)風貌保存完好，溫泉+古鎮(zhèn)開發(fā)模式泛長三角范圍內(nèi)項目唯一。區(qū)內(nèi)將集森林+酒泉+漂流+滑雪+纜車為一體休閑度假旅游產(chǎn)品，具備休閑旅游目的地基本功能。

全球征集接班人

活動目的明確：這是一次市場戰(zhàn)略，旨在提升平調(diào)耍牙在國際上的知名度，但候選者必須得經(jīng)歷一次真實的海選過程。這樣做的目的在于通過戲曲愛好者者展示平調(diào)的魅力風采，向世界游客提供一些與眾不同的東西。”

通過這樣一個精心策劃的活動來推廣其地方旅游產(chǎn)業(yè)并創(chuàng)收成為最直接的目的。

活動簡介

征集對象：全球戲曲愛好者。

其他待遇：入選者將作為平調(diào)耍牙劇種接班人，由耍牙名師親自傳授耍牙絕技，學成后享受高薪演出待遇。

申請條件：年滿18周歲，熱愛戲曲，勇于嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表，上傳自制60秒表演短片，說明自己是該劇種最適合接班人人選的理由。

征集過程：申請征集活動由今年10月1日起至12月31日結(jié)束。申請截止后，寧海政府聯(lián)同國際戲曲代表一同挑選出10位最理想的接班人人選，再加上1位由征集網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將獲邀前往寧海進行面試，由寧海政府提供往返機票及豪華賓館住宿。成功者將成為寧海平調(diào)耍牙的正式接班人。

創(chuàng)業(yè)論壇

1、打造創(chuàng)業(yè)圣地

目前，創(chuàng)業(yè)是中國熱點話題，是所有媒體關(guān)注的焦點，充分宣傳寧海作為龍運之都的創(chuàng)業(yè)文化的歷史內(nèi)涵，與浙江電視臺共同打造創(chuàng)業(yè)論壇，在寧海舉辦，融山水歷史與電視競賽內(nèi)容當中，宣傳“中國創(chuàng)業(yè)文化第一圣地”和“龍運寧海，創(chuàng)業(yè)圣地”的品牌。邀請中央電視臺“贏在中國”節(jié)目主持人王利芬或浙江人馬云作寧海旅游形象大使，將創(chuàng)業(yè)文化與寧海緊密捆綁，通過多項持續(xù)活動，打響寧海作為“創(chuàng)業(yè)文化圣地”的品牌形象，使寧海成為名符其實的“創(chuàng)業(yè)圣地”。

2、建設(shè)標志性景點

1）蔣介石出海處

2）戚繼光抗倭首勝處

3）李白天姥山夢游處

4）崔溥上岸處

5）曇猷大師上岸處

3、嬉水節(jié)

開展一系列親水活動：溫泉、冷泉、海灘、趕海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流等。

徐霞客古道

驢友文化-依托徐霞客文化，將寧海打造為“中國驢友之鄉(xiāng)”，天下驢友，寧海開游，驢友圣地，嬉水天堂

中國已成為世界最大國內(nèi)旅游市場和第五大客源輸出國，但是中國旅游還沒有一個全國性的節(jié)日。寧海可以利用徐霞客出游的5月19日申報為“中國旅游日”，民間爭取為“中國驢友日”，尊徐霞客為“游圣”和“驢祖”，開游節(jié)增名為“中國旅游節(jié)暨中國驢友節(jié)”舉辦大型活動和全國驢友聚會，游龍運之地，嬉水天堂。為實現(xiàn)申報中國旅游日成功，我們需要在全國媒體全方位為寧海宣傳造勢，為此制定《寧海申報“中國旅游日”宣傳策劃方案》。

宣傳策劃

贈送銅像活動

提出“徐霞客游道”的概念，向徐霞客游記中記載的所有城市贈送徐霞客銅像，央視媒體報道，在北京召開新聞發(fā)布會。

1、徐霞客銅像從寧海出發(fā)，由研究徐霞客的專家，驢友代表共同護送，途徑徐霞客游歷之地，最后到達北京，在北京舉行贈送儀式。

2、刻有“霞客在手，天下好走”文字的小銅像，作為禮品贈送嘉賓。

3、銅像設(shè)計：徐霞客邁出腿，做起步姿勢，以強調(diào)寧海起步的主題，區(qū)別其他地方的徐霞客像。

大銅像設(shè)計，手握卷書，根據(jù)銅像贈送地方，查找《徐霞客游記》相關(guān)記載刻在書上；

小銅像設(shè)計，銅像基座刻上“霞客在手，天下好走”。

5.19炒作活動

通過網(wǎng)絡(luò)和飛機廣告推廣“5.19，我要走！”宣傳語，并推動“519”成為新網(wǎng)絡(luò)詞，打響知名度。（網(wǎng)絡(luò)傳播與央視媒體宣傳同步）

1、設(shè)計動漫。主題內(nèi)容采用女孩童聲“5.19，我要走，我要走”。打出“5.19慶祝浙江寧海，中國旅游日申報成功” “5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”口號；設(shè)計FLASH網(wǎng)絡(luò)漂浮，“5.19慶祝浙江寧海中國旅游日申報成功”

2、專門組織網(wǎng)絡(luò)營銷公司操作，主流門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等），做窗口視頻推廣主題動漫。

3、2011年，中國旅游日，世界驢友節(jié)——中國浙江寧海（促成日后品牌形成）。

驢友千人行活動

1、同時從寧海出發(fā)，祭游圣，走霞客路線，象征“千里之行，始于寧海——開好頭，寧海游”

2、統(tǒng)一標識，“5.19中國旅游日，始于寧海”。

狂歡節(jié)活動

“5.19浙江寧海中國旅游日世界驢友節(jié)”

主題公園活動

中國旅游日公園（徐霞客公園），《徐霞客游記》中的景點立體化。組織驢友參加2011年5.19開園典禮，中國旅游日也是驢友日。開發(fā)“天下第一驢道”驢友走寧海向驢祖徐霞客致敬活動，網(wǎng)上發(fā)動公議“驢祖徐霞客”活動，倡導(dǎo)全國驢友協(xié)會走“天下第一驢道”，向驢祖致敬活動。吸引驢友的參與。開門紅：徐霞客古道第一門，做成紅色的門框，含義為開門紅，也有開好頭的意思。古道路線按《徐霞客游記》中所述之行徑路線，故名徐霞客古道，途經(jīng)西門、暗巖茶廊、雙水泉、梁皇古驛、岔路口（指路碑）、上金路廊、松門嶺、大路下（客棧）、筋竹庵、彌陀庵、仰天湖等。古道原為寧海至天臺府的要道，約建于唐代，現(xiàn)存古道均為卵石鋪面，保持原貌的大約有130華里，兩側(cè)多名勝古跡，主要為茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等。

十里紅妝

“十里紅妝”是寧海及浙東地區(qū)特有的傳統(tǒng)婚妝系列及相關(guān)民俗。當?shù)丶夼募迠y，是日后的生活所需，大到床鋪家具，小到針頭線腦，一應(yīng)俱全。迎嫁妝隊伍浩浩蕩蕩，綿延十里，十分氣派。十里紅妝規(guī)模聲勢之大，數(shù)量之多，門類之齊全，制作工藝之精湛，藝術(shù)價值之高，耗費之昂貴，均為全國罕見。

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