在線咨詢 9:00-18:00
在微信公眾平臺粉絲紅利時期,隨便發(fā)布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關(guān)注。微信公眾號發(fā)展到現(xiàn)在,無論是企業(yè)號還是個人號,用戶積累都達到了一個量,這時,很難保障再有粉絲暴增的可能性,運營人員甚至還想方設(shè)法研究如何進行推廣才能保障平臺不掉粉。對于費時費力花錢做推廣的商戶來說,卻面臨無法核實線上有效客戶的難題,即商戶區(qū)分獲取到店消費顧客的渠道來源。這給商戶研究營銷推廣成本分配造成一定的難度。小程序的出現(xiàn)則很好的解決了這一問題!
公眾號打開率低是無法回避的事實!根據(jù)有關(guān)平臺統(tǒng)計顯示:從2017年至今,從整體上看,微信公眾號發(fā)布的圖文推送打開率持續(xù)走低,到今年 2月,圖文推送的打開率破歷史新低,僅為2.07%。這反映出微信公眾平臺的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)。所以小程序的出現(xiàn),可謂是給公眾號的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇,讓不少運營人看到了希望。
剛推出的微信小程序又讓我們看到了新一波互聯(lián)網(wǎng)的風口。那這是否又意味著公眾號的時代已經(jīng)結(jié)束,小程序的時代已經(jīng)到來,將會取代微信公眾號呢?首先,讓我們先來了解以下微信小程序和微信公眾號的區(qū)別。
公眾號有訂閱號和服務(wù)號,可以推送文章/服務(wù),媒體屬性為主。
小程序可自定義開發(fā),不主打推送,增加更多的應(yīng)用功能。
微信小程序和微信公眾號的區(qū)別具體如下圖:
對比微信公眾號和微信小程序的功能和區(qū)別,我們不難發(fā)現(xiàn)微信小程序有如下優(yōu)點:
無論是微信公眾號還是微信小程序,其最核心的目的就是通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速擴張消費人群,最終實現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。那么,讓我們首先了解微信公眾號和小程序變現(xiàn)的方式都有哪些:
微信公眾號經(jīng)過長期經(jīng)營形成的忠實粉絲,通過豐富的小程序入口進入小程序,實現(xiàn)粉絲的遷移,進而在小程序中實現(xiàn)變現(xiàn):
微信小程序客戶也能夠通過豐富的入口進入關(guān)聯(lián)的公眾號,小程序反過來對公眾號有以下作用:
綜上授可知,微信公眾號和微信小程序并不是非此即彼的關(guān)系,相反,兩者通過彼此相互作用,營銷效果遠比單純經(jīng)營其中一個的效果更好!
公眾號是通過不斷地發(fā)文與互動才讓粉絲有了黏性,因此商家想跟粉絲保持互動,讓粉絲在自己的小程序內(nèi)保持持續(xù)購買。而要實現(xiàn)這一點,就需要建立互動關(guān)系,用超級用戶思維去深挖客戶需求。而很多公眾號只擅長內(nèi)容,沒有貨源渠道、也沒有精力去獨立運營電商。這時,做一個平臺小程序也許更合適一點。
要想利用公眾號、小程序快速盈利,一個合適的小程序才是關(guān)鍵:
1.找準自身需求,找到小程序在整體數(shù)字體驗中的角色定位及出現(xiàn)場景。
2.想清楚用戶需求問題,分析用戶群的特性與痛點。
3.充分利用小程序現(xiàn)有的規(guī)則和功能,做好營銷推廣工作。
而要想利用小程序快速盈利,必須打造一個爆款小程序:
(1)快速解決痛點。針對影響客戶體驗的主要問題來進行分析,然后做出方案改善,就如肯德基一樣,免去排隊煩惱。
(2)選取核心功能。小程序功能可以不多,但必須是具有針對性,簡言之就是選取核心功能,就如摩拜單車一樣,僅提供定位、登錄、開鎖等最基本的功能,但卻滿足用戶需求。
(3)推廣思路的轉(zhuǎn)變與設(shè)計。小程序的推廣方式要善用營銷技巧,拼多多利用一個有償裂變的思路方式,而摩拜是利用營銷活動來推廣。
小泥人全國統(tǒng)一市場部電話:4006566135
周經(jīng)理電話:13581774622
小泥人官網(wǎng)登錄:www.635867.com
小泥人官方微信公眾號:tuniutianxia
閱讀量:14998