內(nèi)容運(yùn)營(yíng)干貨：做內(nèi)容生產(chǎn)更要做內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)，生產(chǎn)內(nèi)容只是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一部分，合適的分發(fā)渠道和方式對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)非常重要！正所謂酒香也怕巷子深，分發(fā)環(huán)節(jié)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中極為重要的一步！

很多新人在和我討論他們未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃的時(shí)候都提到了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。畢竟，在運(yùn)營(yíng)的N個(gè)版塊里，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不可或缺，但是很多人誤以為內(nèi)容生產(chǎn)就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全部。但事實(shí)上，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不只是生產(chǎn)內(nèi)容，還有一個(gè)重點(diǎn)工作叫內(nèi)容分發(fā)。

內(nèi)容分發(fā)就是把內(nèi)容推出去給目標(biāo)群體去消費(fèi)，這個(gè)消費(fèi)不一定是真的掏錢(qián)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，而是包括閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等行為。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是讓你的好內(nèi)容被看到，讓你在全網(wǎng)的閱讀量上去。

這一步非常重要，甚至和內(nèi)容生產(chǎn)一樣重要，但是被很多人忽視了。很多公司招了一兩個(gè)人來(lái)全職做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，卻在寫(xiě)完點(diǎn)擊發(fā)送后，啥都不管了，靜待閱讀量停留在一兩百的水平。

我實(shí)在無(wú)法理解，這樣的投入產(chǎn)出比怎么能忍。特別是遇到好的選題，應(yīng)該多花時(shí)間去做分發(fā)，而不是發(fā)完看到閱讀量不行，又盲目的去寫(xiě)第二篇第三篇。

建立自己的內(nèi)容分發(fā)矩陣的三種方法：

1.根據(jù)各大平臺(tái)的特點(diǎn)，給渠道分為不同的等級(jí)

適合自己的才是最好的，內(nèi)容分發(fā)的第一步是挑選適合自己的渠道。列出主流內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，了解入駐政策、扶持政策、推送政策等，然后用一個(gè)月的時(shí)間去試，逐漸調(diào)整重視度，剔除投入產(chǎn)出不高的，再加入一些有潛力的垂直渠道，逐漸形成自己的內(nèi)容分發(fā)矩陣。也可以參照你的競(jìng)品的內(nèi)容分發(fā)渠道。這里特別要提醒的是，不要未經(jīng)思考就義無(wú)反顧把80%的精力放在自己那個(gè)沒(méi)有多少粉絲、打開(kāi)率又持續(xù)走低的微信公眾號(hào)。大號(hào)“二更”都已經(jīng)“去公眾號(hào)化”了，他80%的播放量都來(lái)自于公眾號(hào)之外的渠道。

在定義自己的內(nèi)容分發(fā)渠道的優(yōu)先級(jí)時(shí)，不要單純看閱讀量，這是一個(gè)需要復(fù)合維度來(lái)評(píng)判的，比如投入精力、用戶精準(zhǔn)度、內(nèi)容生命周期、好不好導(dǎo)流、粉絲互動(dòng)、用戶沉淀等維度。

我這邊附上一個(gè)表格，你可以在測(cè)試時(shí)理性的去判斷一個(gè)渠道是否適合你。很多人聽(tīng)說(shuō)了一些在抖音爆紅的事件，對(duì)抖音這個(gè)渠道蠢蠢欲動(dòng)，那么你可以試著填下這個(gè)表格，看下你對(duì)此渠道的特征是否了解。

并在知道它的缺陷與難度后，依然愿意嘗試，那么就可以開(kāi)始。切不可只看到它好的一面。特別是抖音這個(gè)渠道比較特殊，它不像我在公眾號(hào)上寫(xiě)了一篇文章，可以分發(fā)10個(gè)渠道，它是很有自己特征的，需要專門(mén)去為這個(gè)渠道定制內(nèi)容的。投入比較大。

我曾經(jīng)給一家互聯(lián)網(wǎng)旅行公司做過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的顧問(wèn)，經(jīng)過(guò)測(cè)試，我們的分發(fā)渠道的優(yōu)先級(jí)是：

A級(jí)：螞蜂窩&微信生態(tài)圈

B級(jí)：飛豬&攜程

C級(jí)：微博&抖音

A類中的微信生態(tài)圈指?jìng)€(gè)人微信號(hào)、公眾號(hào)、微信群，這三個(gè)是一體的，一定要配合起來(lái)用，才能抵消公眾號(hào)的粉絲互動(dòng)差、封閉、打開(kāi)率走低的劣勢(shì)。那我們?yōu)楹畏艞夐喿x量還不錯(cuò)，摸到一些門(mén)道的今日頭條呢？是因?yàn)樗鼘?shí)在太難導(dǎo)流到私域流量池了。旅行又不是快消品，可以直接在今日頭條上靜默下單購(gòu)買(mǎi)。這也體現(xiàn)了做新媒體和做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)不同。做新媒體的同學(xué)考核的通常是全網(wǎng)的曝光和粉絲量，那么只要今日頭條上有粉絲有閱讀量就不會(huì)放棄。而運(yùn)營(yíng)會(huì)更考慮能不能把站外的曝光轉(zhuǎn)化為私域流量從而進(jìn)行留存和轉(zhuǎn)化。如果不行的的話，就不要留戀虛假繁榮的指標(biāo)了。

再舉一個(gè)個(gè)人的例子，當(dāng)我們一些個(gè)體要做個(gè)人品牌時(shí)，朋友圈肯定是一個(gè)重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，但朋友圈太封閉了。因此我們還會(huì)選擇一些平臺(tái)來(lái)輸出自己有價(jià)值觀的內(nèi)容，去公域流量池圈粉。以我自己的例子來(lái)說(shuō)，我的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)先級(jí)是：

A：微信生態(tài)圈&線上課

B：垂直社區(qū)，如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

C：知乎

知乎特別適合有干貨的、某一領(lǐng)域的專家，特別容易知識(shí)變現(xiàn)，如果你花幾個(gè)月好好挑問(wèn)題來(lái)認(rèn)真回答，不僅可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人微信號(hào)或者公眾號(hào)漲粉，還可能會(huì)有在線教育平臺(tái)的BD人員給你發(fā)私信請(qǐng)你去他們平臺(tái)講課等潛在合作機(jī)會(huì)。

2. 提高分發(fā)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率的三種方法

01先在你的優(yōu)先級(jí)高的渠道上做得好于平均水平了再鋪開(kāi)。每個(gè)平臺(tái)都在做創(chuàng)作者的分層運(yùn)營(yíng)，他們會(huì)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出者。如果被他們發(fā)現(xiàn)了，你就會(huì)得到源源不斷的流量扶持。而如果你在每個(gè)平臺(tái)上都表現(xiàn)平平，加起來(lái)也不會(huì)很厲害。

02人們往往盯著兩微一抖，隨大流，就像炒股一樣，大媽都開(kāi)始盲目追隨的時(shí)候，可能已經(jīng)沒(méi)有紅利了。我們要孜孜不倦的去發(fā)現(xiàn)我們所在領(lǐng)域的潛力內(nèi)容平臺(tái)，用心去運(yùn)營(yíng)它，哪怕基數(shù)沒(méi)有那么大，哪怕只有小圈子里的人才知道，沒(méi)關(guān)系，那才精準(zhǔn)呢。

03內(nèi)容分發(fā)出去后要在文末或者賬號(hào)個(gè)性簽名里留下鉤子,讓用戶能找到你或購(gòu)買(mǎi)渠道，沉淀在自己的私域流量池。否則再大的曝光量也是雷聲大雨點(diǎn)小。

3. 關(guān)注垂直行業(yè)的內(nèi)容社區(qū)

主體是誰(shuí)，你的目標(biāo)群體在哪里，會(huì)使你的渠道優(yōu)先級(jí)差別很大。并且要關(guān)注垂直行業(yè)的內(nèi)容社區(qū)，比如旅游商家要關(guān)注螞蜂窩&飛豬&攜程攻略等，這些地方比其他體量大但是泛行業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)相比，離用戶更近，離交易更近。前面提到的那家旅行公司，如果寫(xiě)了一個(gè)選題，我們只發(fā)公眾號(hào)，大概五六千的閱讀量，而如果我們發(fā)在馬蜂窩上，有幾十萬(wàn)的閱讀量，并且它的生命周期很長(zhǎng)，可能一到這個(gè)地方的旅行旺季，這篇文章就又被用戶搜索閱讀到了。

另一家小眾旅行的先驅(qū)“稻草人旅行“的創(chuàng)始人小左曾告訴我，他們?cè)谙柴R拉雅建了電臺(tái)，通過(guò)音頻節(jié)目知道他們客戶占比還不小。這是讓很多同行意外的。同理，美食商家除了大眾點(diǎn)評(píng)還可以關(guān)注下“下廚房”app，里面可以在發(fā)表的菜譜底部植入個(gè)人信息；美妝商家可以鉆研下“小紅書(shū)”；漢服商家可以研究下B站；手工藝匠人研究下 “東家”app。總之多嘗試，90后、95后的用戶對(duì)新興渠道還挺敏感的，如果大家都上同個(gè)渠道去鋪內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)白熱化。所以，在同類渠道上要做得比別人好，且同時(shí)要去尋找有潛力的新興渠道。

最后，我想告訴大家用內(nèi)容去獲取優(yōu)質(zhì)濕流量一定是未來(lái)的趨勢(shì)，做好內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，持之以恒的去發(fā)聲吧。

以上就是關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)干貨：做內(nèi)容生產(chǎn)更要做內(nèi)容分發(fā)的全部?jī)?nèi)容，小泥人專注內(nèi)容運(yùn)營(yíng)4年，已經(jīng)服務(wù)全國(guó)1000+電商購(gòu)物、生活服務(wù)、旅游景區(qū)、酒店餐飲等品牌，并且性價(jià)比又高，因此，選擇小泥人作為你的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司是再好不過(guò)了。歡迎咨詢18801294645，更多www.635867.com

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